BMW M3 Challenge

Tega prispevka ne pišem kot »gamer«, ker to nisem, vseeno pa sem zaznal zanimive momente, ki jih je izkoristilo znamenito Bavarsko podjetje, ki je eden krivcev za nastanek legendarnega BMW-jevega simbola BMW M3. Oglaševanje v igricah oz. »in-game advertising« je prisotno že kar nekaj časa, vseeno pa se mi dozdeva, da šele v zadnjem času pridobiva na momentumu.

BMW M3 Challenge

Ideja
Ideja, kot sem že omenil, ni nova, vseeno pa se z razvojem tehnologij in medijev oglaševalcem ponujajo novi in novi načini, ki jih lahko izkoristijo za »subtilno« promocijo svojih produktov. Promocija v igricah, pa naj bodo te na igralnih konzolah ali na spletu, izkorišča podobne efekte kot jih npr. na televiziji oz. v filmih plasiranje produkta oz. sponzorstvo, z razmahom virtualnih okolij na spletu, pa se lahko poleg tega izkorišča celo reprezentacijo klasične promocije. Kakorkoli obrnemo, video igrice pridobivajo na veljavi, saj lahko z njimi zelo natančno targetirano zelo želeno ciljno javnost in to na način, ki ga le-ta z veseljem sprejema. V zameno za izpostavitev oglasu (če ga uporabnik sploh opazi) dobi orodje, ki mu je v zabavo oz. mu krajša čas.

Ciljna javnost
Več kot 90% najstnikov v Ameriki uporablja takšno ali drugačno igralno konzolo, prebiti čas za igranje igric med starostno skupino moških od 8 do 34 let pa je povprečno 12,5 ur na teden, kar je za 2,5 uri več časa, kot ga namenijo televiziji. Tradicionalno naj bi bile video igrice v domeni dečkov, vendar pa kot sem pisal že v enem od mojih prispevkov, temu le ni tako. Raziskave so pokazale, da so deklice skoraj tako aktivne pri igranju video igric kot dečki, iz leta v leto pa se dviguje tudi starostna meja (jasno je ciljna publika močno povezana tudi s tipom igrice). Eno je posledica organskega staranja ciljne javnosti, drugo pa je, da je vse več priložnostnih igralcev starejših generacij.

Primeri
Do sedaj še nisem opazil podjetja, ki bi se za promocijo svojega novega proizvoda lotilo tako obsežne produkcije (ne vem, morda se motim). V večini primerov, ki jih poznam, gre za sponzorske ali kobrending kampanje, ki izkoriščajo skupni cilj oz. za soinvesticijo v zameno za del oglasnega prostora. Enako je moč najti nešteto primerov tradicionalnih oglaševalcev, ki na tak ali drugačen način izkoriščajo virtualni prostor Second Life. Coca-cola je npr. vsem vitualnim lokalom v Second Life ponudila »sponzorski« denar, če bi v svojih lokalih prodajali samo pijačo Coca-Cola, zanimivo pa je, da je primer video igrice izkoristila celo za reklamo v klasičnih medijih.

BMW pa je šel še korak dalje. Ne samo, da so pripravili odlično video igrico in si na ta način zagotovili tudi lasten oglasni prostor, ki ga lahko ponudijo svojim partnerjem, igrico celo ponujajo brezplačno, s čemer so si zagotovili, da bo to sporočilo oz. oglaševalski kanal prišel do čisto vsakega navdušenega ali pa tudi samo priložnostnega igralca video igric. Izkušnjo vožnje z novim BMW M3 bodo na ta način približali karseda širokemu krogu ljudi. S tem se bo BMW približal že skoraj pregovorno težko dostopni ciljni javnosti na zelo pameten in nevsiljiv način, saj se takšne novice med to ciljno javnost in v času interneta širijo hitreje kot kdajkoli doslej.

Zaključek
Glede na videno, je BMW-ju to uspelo, hkrati pa so izkoristili tudi specifike spletnega medija, ki bo z viralnimi momenti deloval v njihovo korist in, seveda ne pozabimo, v korist uporabnikov. Ne glede na povedano pa si ne smemo domišljati, da bi oglaševanje v igricah delovalo za katerikoli blagovno znamko. Blagovna znaka v igrici mora biti tako kot pri kateremkoli drugem oglaševanju povezana s svojo ciljno javnostjo ter še bolj kot to s samo igrico. Potreben je torej kontekst, nevsiljiva in nemoteča umeščenost ter zavedanje, da gre za oglaševanje blagovne znake. Na ta način bomo pokazali spoštovanje do igralcev, ki nam ga bodo potem v zahvalo tudi vračali.


Pusti komentar

No ja, BMW ni ravno prvi. Že nekaj časa je na trgu Need For Speed: Porsche, ki pa se mi zdi da je doživel celo nadaljevanje. Ko pa brandaš v takem gamu kot je NFS, ki je ata in mama vseh dirkačin… Za kaj več http://www.gamespot.com/pc/driving/needforspeedporscheu

Igrice igrice igrice.. :)
Vem da se je težko navaditi, ampak med igrami in igricami je velika razlika.. Pomanjševalnica za označevanje projektov z večmiljonskimi nakladami, v katere založniki vložijo težke denarje, samo igro pa razvijalci programirajo po več let po mojem ni na mestu. Igričarska industrija po dobičku počasi prehiteva glasbeno (ali jo je mogoče že prehitela) in glede na to da v kinih ne gledamo filmčkov in v trgovini ne kupimo glasbenega albumčka bi se počasi tudi pri igrah lahko zgubili pomanjševanja.

Igrice - Igra

Sicer pa to napako itak dela večina slovenskih medijev in upam da ne zameriš za tale rant. :)

@Tomaz: Ja, Porschejev Need 4 speed je bil zakon, vseeno pa mislim, da se Porsche takrat še ni zavedal potenciala te promocije ampak je to naredil zaradi specifike svojega produkta. Porsche je že zelo lepo pobrendiral NFS, vendar pa če si hotel videti Porschejeve avtomobile, si moral kupiti inštalacijo za kar zajetne denarce. Poleg tega pa tega Porsche ni naredil za nek specifičen model avtomobila ampak za vse modele (iz preteklosti in sedanjosti). BMW-jev primer pa zelo fokusirano izkorišča ta medij za promocijo novega modela (torej, v mislih niso imeli (samo) igranje), hkrati pa vedo, da če so naredili “good job”, da bo ta igrica prišla na čisto vsak PC na svetu, pa še govorilo se bo o temu.

@Cerpintaxt: Ja, se strinjam. Nisem velik poznavalec iger/igric, kar sem izpostavil že na začetku prispevka, da ne bi koga po nepotrebnem zavedel, da gre za nekakšno recenzije nove igre. Se pa vsem “gamerjem” opravičujem, če sem s to neprevidno uporabo izrazov koga užalil. Želel sem le izpostaviti zanimiv primer izrabe medija za promocijo in dejstvo, da je vsak dan več zanimivih primerov le-tega. Sem pa prepričan, da bi nekdo, ki je “heavy user” iger, lahko o takšnih primerih povedal še veliko več. Anyone?

Po pričakovanjih se je med ciljno javnostjo o temu že začelo govoriti - tudi med slovensko, pa zadeva ni zunaj niti 3 dni :)

Blogi:
- http://chip.sopca.com/2007/09/12/bmw-m3-challenge/

Forumi:
- http://www.joker.si/mn3njalnik/index.php?showtopic=101521

Youtube:
- http://www.youtube.com/watch?v=sf60LfrPrI8
- http://www.youtube.com/watch?v=2Iyfjnx_FVQ
- http://www.youtube.com/watch?v=W4qlYSrGC4c
- http://www.youtube.com/watch?v=nRRrHckcOto

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo