Oglasevanje.com

Je morda ta vikend še kdo opazil spremembo v logotipu iskalnika Google.com? Google je svoj “doodle” simpatično izkoristil za poklon legendarni igri iz 80-ih Pacman. V živo si lahko v samem logotipu Google odigral igro, po končani igri pa te je iskalnik vrgel na stran rezultatov za iskalno besedo Pacman. Jasno ne morem iti mimo tega, saj je to še en iznajdljiv način izkoriščanja oglasnega prostora iskalnika.

Morda se zdi nekomu to vsiljivo, vendar pa tisti, ki so igro prepoznali, gotovo iskalniku niso zamerili nekaj sekund, ki so jih namenili obujanju nostalgije.

Več>>

Zgodil se je že 12. SEMPL oz. Seminar medijskih trendov v Portorožu. Prvodnevna delavnica Google je bila bolj ali manj promocija iskalnika Google, saj predstavniki iskalnika Google niso dobili “clearing” za debato o čemerkoli drugem kot o njihovih promocijskih orodjih. Žal je bil Google caffeine “off topic”, nihče od njih pa ni pristal na intervju, saj kot pravijo, nimajo podpore za to področje Evrope (karkoli že to pomeni).

* Sorry za slabo fotko!

Vsekakor je bil bolj zanimiv drugi dan (uradni “Day one”), saj je kar nekaj predstavnikov oglaševalskih agencij predstavilo svoje poglede na prihodnost oglaševalskega sektorja, ki ga je letošnje leto 2009 dodobra prevetrilo. Tako kot gospodarstvo se tudi večina agencij ukvarja z optimizacijami oglaševalskih proračunov, kar je sicer dobro za spletno industrijo, vendar pa je težava tega v tem, da se je večina spletnih ponudnikov zaprla vrata pred večjimi zaslužki predvsem zaradi poudarjanja zniževanja stroškov takšnega oglaševanja, namesto da bi se fokusirali na rezultate. Ti pa so in bodo tudi v prihodnje, kar so pokazali tudi finalisti, ki so se potegovali za veliko nagrado SEMPLER. Po 9. uri zvečer, so bili predstavljeni veliki zmagovalci SEMPL 2009 po kategorijah:

• VELIKI SEMPLER 2009: Pristop d.o.o.;  Fructal d.d.; Frutiq Mikrofon
• STRATEŠKA UPORABA MEDIJSKEGA SPLETA: Publicis, ZenithOptimedia; Društvo Unicef Slovenija; Umaknimo ruandske otroke z ulic
• INOVATIVNA UPORABA OBSTOJEČEGA MEDIJA: OMD, RTL Croatia; Beiersdorf; Nivea for Men nogometni izazov
• NEPOSREDNI PRISTOPI: Pristop d.o.o.; Ljubljanjske mlekarne d.d.; Planica, svetovna rekorderka
• DOMISELNI MEDIJI: ZenithOptimedia; Saatchi&Saatchi; AC LOVŠE; Čestitka
• MEDIJI GENERACIJE Y: Imago advertising agency; T-Com; Fudbaliraj se

Sedaj pa hitro še na tretji dan SEMPL…

Ravnokar sem za Spletnenovice.net napisal prispevek o spletnem mestu WatchNewFilms.com, preko katerega lahko dostopate do večine najnovejših in tudi starih filmskih uspešnic in to skoraj popolnoma brezplačno. Vendar pa bolj kot njihov projekt, me je prevzelo razmišljanje o filmski industriji.

Več>>

Tole moram deliti z vami. Po dolgem času ponovno neka kreativna raba medija za promocijo neke družbeno koristne vsebine. Stvar tehnično jasno ni nobena novost, vendar pa se je končno tudi javna uprava neke države zganila in se odločila za pravi pristop k promociji (kar za našo jasno nikakor ne moremo reči). Gre za interaktivno igro na video portalu Youtube, ki vam omogoča, da spremljate dogajanje glavnega junaka v prvi osebi in se zanj odločate, kaj stori v posamezni situaciji. Skozi to uporabnik odloča, kako se zgodba razvija in kakšna bo na koncu usoda glavnega junaka.

Več>>

Ravno med mojim dopustom se je na spletu ponovno zgodila nova viralna senzacija. V mislih nimam polomljene kitare na letalski družbi United ampak poročni par Jill in Kevin, ki sta svojo poroko želela ovekovečiti na prav poseben način. Vsi svatje so dobesedno odplesali do cerkvenega oltarja in na ta način pospremila Jill in Kevina do njunega najpomembnejšega koraka v življenju.

Več>>

Angleško govoreča uporabnica je po vsej verjetnosti stara med 18 in 34 let, osamljena in nezadovoljna sama s sabo, na sprehodih v parkih pa z namenom izogibanja dejanski interakciji s soljudmi posluša glasbo na najnovejšem iPod-u. Kaj ponuditi takšnemu profilu? Facebook se sliši kot idealna rešitev za vse njene probleme. Iz udobnosti domačega naslonjača se druži, spoznava, deli in se zabava, pri tem pa v tem trenutku ni pomemben njen izgled, ki je dejanski vzrok njenega psihičnega samomaltretiranja, ena od rok pa je še vedno prosta, da se lahko tolaži z veliko žlico čokoladnega sladoleda. Depresivni predstavnici generacije Y se stanje izboljšuje. Postala je manična članica socialnih invalidov in v temu celo uživa.

Več>>

V nedeljo, 5. 10. 2008, se bo v Grand Hotelu Bernardin v Portorožu začel že 15. oglaševalski festival Zlati boben.

Vse tiste, ki se ga ne boste uspeli udeležiti čez teden, predlagam, da se udeležite vsaj nedeljskega programa, kjer se bodo predstavili ugledni strokovnjaki za tržno komuniciranje (PDF, 63 KB), hkrati pa je festival ta dan za vse zainteresirane brezplačen.

Se vidimo tam.

Vas zanima, kateri so najbolj iskani izrazi na spletnem iskalniku Google.com? Google je nekaj dni nazaj izdal novo orodje imenovano Google Insights for Search, ki bo močno olajšalo delo ljudi v spletnem marketingu. Le-to vam omogoča pregledovanje in primerjavo najbolj iskanih izrazov v iskalniku po različni regijah, času in tudi po posameznih vsebinah. Slednje sicer ne deluje najbolje za Slovenijo, vendar pa vam bo orodje vsekakor v pomoč, ko boste želeli spremljati trende iskanja bolj natančno.

Več>>

Tole moram deliti z vami. Vam primanjkuje idej, kako bi se lotili nove podobe svojih vizitk? Predlagam vam, da prepustite to delo strokovnjakom, za kakšno novo idejo, pa si lahko na blogu Francesca Mugnaia ogledate odlične primere rešitev za poslovne vizitke.

Ena od idej je bila pripravljena celo za slovenskega naročnika. Sicer starejšega datuma, vendar še vedno zelo interesantna vizitka.

Na splet ne bi smeli gledati le kot na enega od medijev, saj je mnogo več kot to. Je novo poslovno, tržno in socialno okolje, ki združuje množico aktivnih uporabnikov. Glede na trende rabe interneta ter razmah skupnosti in skupnostnih portalov je promocijske napore smiselno usmeriti v izrabo spletnega mesta in spletnih komunikacijskih orodij, ki naj predstavljajo odgovor na opažene premike v rabi interneta.

Več>>

Verjetno med nami ni več uporabnika, ki ne bi poznal spletna mesta kot so npr. Facebook, Myspace, Youtube, Flikr, Wikipedia ipd.. Govorim torej o spletnih skupnostih, ki jih združujejo skupni cilji, potreba po druženju, komunikaciji, kolektivnemu soustvarjanju vsebin, dvigovanju splošne percepcije o obravnavani tematiki ipd.. Zakaj torej razmah tega pojava?

Knjiga Citizen Marketers, avtorjev Bena McConnella in Jackie Huba, govori ravno o tej tematiki. Vendar pa to ni marketinška knjiga, ampak knjiga o vaših strankah oz. bolje o skupnosti strank. Kaj je torej tisto, kar jih motivira, inspirira, da se lotijo evangelizma v imenu vaše blagovne znamke?

Več>>

Letošnja novoletna darila sem zastavil nekoliko drugače kot lanskoletna. Leto je bilo neverjetno produktivno, kar se je proti koncu leta še dodatno stopnjevalo. Jasno se je to močno poznalo pri moji evolviranosti pri sami izvedbi daril. Imel sem veliko srečo, da so mi moji bližnji pri tem lahko močno pomagali.

Več>>

Letošnji SEMPL kot že prenekateri drugi dogodki digitaliziran. Velike agencije govorijo o digitalizaciji medijev in superiornosti nove generacije. Ko se govori o dobrih praksah ponovno v večini izpostavljeni klasični primeri podprti s spletom in ne obratno. Splet od večine razumljen kot le še en medij, ki dovoljuje interakcijo. Nad stanjem razočaran, saj se ponovno delimo na leve in desne, na velike in male, namesto da bi iskali preseke in komplementarnost.

Več>>

V sredo 24. 10. 2007 se je v GZS končala prva slovenska konferenca iskalnega marketinga. Zbrali so se vsi največji slovenski strokovnjaki s tega področja in moja malenkost. Konferenca je bila očiten uspeh, saj je bila dvorana nabito polna, vseeno pa sem med predavatelji pogrešal nekatere nekoliko manj »komercialne« strokovnjake, kot sta Davor in Mitja, ki bi gotovo še dodatno začinila konferenco s kakšno svojo zanimivo izkušnjo. Sam sebe sicer ne vidim samo kot strokovnjaka za iskalni marketing, saj so v mojih očeh ta vprašanja le del neke celovite strategije spletne prisotnosti. Tudi predavanje (PPT, 1MB) sem poskušal zapeljati v tem tonu. Na žalost nimam celotnega posnetka predavanja, lahko pa si podrobnosti predavanja preberete v nadaljevanju.

Več>>

Tega prispevka ne pišem kot »gamer«, ker to nisem, vseeno pa sem zaznal zanimive momente, ki jih je izkoristilo znamenito Bavarsko podjetje, ki je eden krivcev za nastanek legendarnega BMW-jevega simbola BMW M3. Oglaševanje v igricah oz. »in-game advertising« je prisotno že kar nekaj časa, vseeno pa se mi dozdeva, da šele v zadnjem času pridobiva na momentumu.

Več>>

Po 20 letih risane serije se družina Simpson seli na velika platna. Tudi sam sem velik oboževalec smešne družinice, vendar bolj kot sam film mi je pri vsem skupaj zanimiva promocija, ki ga spremlja. Poleg klasične promocije, so pripravili tudi odlično promocijsko spletno mesto, vendar kar bo naredilo promocijo tega filma pa je naslednje:

Več>>

Zgodnje sobotno jutro in nasploh hektična sobota me ni odvrnila, da se ne bi pojavili tudi na prvem Blogresu v Cankarjevem domu. Veliko znanih in prepoznavnih obrazov. Očiten uspeh, vseeno pa se bi dalo nekaj stvari tudi pokritizirati. Sam sem že sodeloval pri načrtovanju kakšne konference in vem, da če še tako natančno planiraš dogodek, se ti zgodi, da se katera stvar ne realizira čisto po planu. Še posebej, če je dogodek organiziran prvič. Piškoti so bili očitno predobri, predavateljem pa bi bilo v bodoče možno tudi posredovati kakšne smernice kako se ne pripraviti na predavanje in kako narediti spodobno prezentacijo. Eden od predavateljev se je celo hudomušno pošalil, da je bila to njegova prva prezentacija Power Point, kar mu ne gre, če mene vprašate, šteti v čast.

Več>>

Po najnovejših informacijah je spletni iskalnik Google v petek 13. aprila kupil podjetje DoubleClick, ki razvija tehnologijo za serviranje spletnih oglasov. Google si je s tem zagotovil njihovo tehnologijo ter bolj pomembno njihove povezave z založniki, oglaševalci in oglaševalskimi agencijami. Google s tem sledi trendom spletnega oglaševanja, saj postaja klasični spletni oglas oz. banner vse bolj prepoznaven kot orodje za doseganje »branding« učinkov in tako tudi vse bolj popularen med klasičnimi oglaševalci.

Če vas zanimajo tudi finančne in druge implikacije tega dogodka, si lahko kaj več o tem preberete na finančni strani Google.

Po dolgem času spet nekoliko bolj pametna televizijska reklama, ki je izkoristila »star« medij na nov in iznajdljiv način. Govorim o reklami za novi operacijski sistem Microsoft Vista. Vse komplimente kreativcem, ki so sodelovali na projektu, gotovo pa gre tudi velika zasluga televizijski hiši, saj takšna reklama gotovo pomeni veliko odstopanj od ustaljenih vzorcev dela. Morda bi bila reklama še toliko boljša, če bi namesto vsebinskih sklopov, po katerih so se nato v nadaljevanju prikazovale reklame, raje izkoriščale natančnejše in realne iskalne fraze (kot npr. »smučanje« namesto »turizem« ali »mercator« namesto »hrana« ipd.) in tako bolje simulirala »desktop searh«.

V Portorožu se je začel 16. slovenski oglaševalski festival, katerega nosilna tema je Oglaševanje 2.0. O problematiki takšnih vrednostnih sodb sem pisal že v preteklih prispevkih, vseeno pa vsem, ki vas zanima oglaševalska problematika, priporočam, da se zapeljete do morja.

Tistim, ki pa čas ne bo dovoljeval obiska, pa predlagam, da dogajanje na festivalu spremljate kar na Dnevniku. Po modelu WEB 2.0 so za te namene lansirali blog, kjer lahko, sicer z dogovorom z uredniki (»not so WEB 2.0«), vsakdo objavi kakšno primerno novico, spremljali pa boste lahko tudi dogajanje izza kolisja s prispevki na malo drugačen način. Vsekakor zanimivo, celotno zgodbo bodo po končanem oglaševalskem festivalu obrnili tudi na glavo in bodo vse prispevke zbrali in jih izdali tudi v tiskani različici.

Tudi največjim svetovnim podjetjem kot npr. McDonald’s, Sony, Microsoft ipd. se včasih pripeti kakšen marketinški kiks. V reviji Business 2.0 sem naletel na zabaven članek, ki govori o takšnih momentih. Moj zmagovalec je jasno delavec kabelskega podjetja Comcast cable, ki je zaspal na kavču stranke, ko je čakal na odgovor njihovega centra za pomoč naročnikov. Na nesrečo delavca in njihovega PR oddelka je stranka vse skupaj posnela na video.

Novoletni prazniki so primeren trenutek tudi za obdarovanje svojih poslovnih partnerjev, hkrati pa se vam to prizna tudi kot strošek. Letos sem prvič pripravljal svoja poslovna darila. Zaradi omejenih resursov sem se ponovno moral zanašati na svojo iznajdljivost.

Več>>

Prispevek sem začel pisati z naslovom »Slovenija, moja dežela«, ki je, roko na srce, še vedno najbolj prepoznavna in posrečena oglaševalska kampanja Slovenije, vendar pa da vas ne bom popolnoma zdolgočasil z mojimi podvajanji naslovov, sem prispevku dal bolj transparenten naslov.

Ne bom izgubljal preveč besed, da ne izpadem ponovno popolnoma kritičen, vendar pa je to tipičen primer, kako lahko odlično idejo pokvari slaba oz. neprimerna izvedba. Menim, da je bila v tem primeru, igra z ikonografijo popolnoma neprimerna, saj je kot taka lahko smiselna le Slovencem, pa še ta ob natančni razlagi. Znak bi moral povedati več, vsekakor pa ob prvem pogledu ne bi smel imeti konotacijo »ogenj« ali »hudičeva glava« (pointervjujal sem nekaj prijateljev iz tujine). Slovenija ima veliko za ponuditi, vendar pa očitno njeni predstavniki tega ne znajo storiti.

Dobra ideja, slaba izvedba?