Oglasevanje.com

Tole moram deliti z vami. Po dolgem času ponovno neka kreativna raba medija za promocijo neke družbeno koristne vsebine. Stvar tehnično jasno ni nobena novost, vendar pa se je končno tudi javna uprava neke države zganila in se odločila za pravi pristop k promociji (kar za našo jasno nikakor ne moremo reči). Gre za interaktivno igro na video portalu Youtube, ki vam omogoča, da spremljate dogajanje glavnega junaka v prvi osebi in se zanj odločate, kaj stori v posamezni situaciji. Skozi to uporabnik odloča, kako se zgodba razvija in kakšna bo na koncu usoda glavnega junaka.

Več>>

Ravno med mojim dopustom se je na spletu ponovno zgodila nova viralna senzacija. V mislih nimam polomljene kitare na letalski družbi United ampak poročni par Jill in Kevin, ki sta svojo poroko želela ovekovečiti na prav poseben način. Vsi svatje so dobesedno odplesali do cerkvenega oltarja in na ta način pospremila Jill in Kevina do njunega najpomembnejšega koraka v življenju.

Več>>

Angleško govoreča uporabnica je po vsej verjetnosti stara med 18 in 34 let, osamljena in nezadovoljna sama s sabo, na sprehodih v parkih pa z namenom izogibanja dejanski interakciji s soljudmi posluša glasbo na najnovejšem iPod-u. Kaj ponuditi takšnemu profilu? Facebook se sliši kot idealna rešitev za vse njene probleme. Iz udobnosti domačega naslonjača se druži, spoznava, deli in se zabava, pri tem pa v tem trenutku ni pomemben njen izgled, ki je dejanski vzrok njenega psihičnega samomaltretiranja, ena od rok pa je še vedno prosta, da se lahko tolaži z veliko žlico čokoladnega sladoleda. Depresivni predstavnici generacije Y se stanje izboljšuje. Postala je manična članica socialnih invalidov in v temu celo uživa.

Več>>

Pri načrtovanju redizajna revije Spletne novice smo poseben razmislek posvetili tudi možnim oglasnim mestom, katerih tradicionalno sicer ne opazimo. Projekt revija Spletne novice je bil dejansko že pripravljen za izdajo, vendar pa je trenutno pomanjkanje resursov in sredstev botrovalo temu, da smo projekt začasno zaustavili. S prvimi tremi številkami smo izšli kot brezplačnik, kar se je izkazalo kot prava taktika vstopa na trg, vendar pa smo se zaradi atraktivnosti vsebin in želja rednih bralcev odločili, da povečamo število strani in izboljšamo »look&feel«.

Več>>

Verjetno med nami ni več uporabnika, ki ne bi poznal spletna mesta kot so npr. Facebook, Myspace, Youtube, Flikr, Wikipedia ipd.. Govorim torej o spletnih skupnostih, ki jih združujejo skupni cilji, potreba po druženju, komunikaciji, kolektivnemu soustvarjanju vsebin, dvigovanju splošne percepcije o obravnavani tematiki ipd.. Zakaj torej razmah tega pojava?

Knjiga Citizen Marketers, avtorjev Bena McConnella in Jackie Huba, govori ravno o tej tematiki. Vendar pa to ni marketinška knjiga, ampak knjiga o vaših strankah oz. bolje o skupnosti strank. Kaj je torej tisto, kar jih motivira, inspirira, da se lotijo evangelizma v imenu vaše blagovne znamke?

Več>>

Tomaž me je opozoril na odlično izrabo omejenega oglasnega prostora v oglasu Google AdSense. Ena največjih nemških sposojevalnic avtomobilov SIXT si je s pomočjo svoje oglaševalske agencije za 24 ur, preden so to opazili pri iskalniku Google, privoščila inovativno rabo tega medija. S pomočjo ASCII znakov so v oglas Google izrisali avtomobile in s tem še dodatno opozorili nase. S tem so dosegli skoraj 50% povečanje CTR, vendar kot že omenjeno, je Google to kmalu kaznoval z umikom oglasa.

Odlična ideja je dobila tudi glavno nagrado v kategoriji Inovativne ideje na lanskoletni konferenci Eurobestlive. Video te novice si lahko ogledate na naslednjem naslovu.

Prijatelj me je opozoril na nov buzzword v blogosferi. Blogrush. Blogrush je nova mreža, ki preko “network marketing” momentov stimulira blogerje, da se vključijo vanjo in si s tem zagotovijo promocijo in promet. Blogrush so lansirali v soboto in že imajo neverjetno rast. Morda vam zadeva pomaga doseči večji obisk na vašem blogu.

Več>>

Tega prispevka ne pišem kot »gamer«, ker to nisem, vseeno pa sem zaznal zanimive momente, ki jih je izkoristilo znamenito Bavarsko podjetje, ki je eden krivcev za nastanek legendarnega BMW-jevega simbola BMW M3. Oglaševanje v igricah oz. »in-game advertising« je prisotno že kar nekaj časa, vseeno pa se mi dozdeva, da šele v zadnjem času pridobiva na momentumu.

Več>>

Po 20 letih risane serije se družina Simpson seli na velika platna. Tudi sam sem velik oboževalec smešne družinice, vendar bolj kot sam film mi je pri vsem skupaj zanimiva promocija, ki ga spremlja. Poleg klasične promocije, so pripravili tudi odlično promocijsko spletno mesto, vendar kar bo naredilo promocijo tega filma pa je naslednje:

Več>>

Navezajoča se na naš lebdeči natečaj je tudi javna objava podjetja Iprom, ki naj bi patentiralo nov oglaševalski format in sicer ohranjevalnik zaslona oz. t.i. Screensaver Ad. Le-ta naj bi se vklopil, ko je uporabnik na spletnem mediju dlje časa nedejaven oz. ko ima uporabnik brskalnik na tem mediju v neaktivnem oknu. Oglas je lahko v katerikoli obliki, ki jo podpirajo brskalniki, podjetje pa promovira ta format oglasa tudi z dejstvom, da naj bi z njim dosegali do 20% direktno odzivnost.

Več>>

Ponovno sem zasledil zanimivo izkoriščanje medija. Tokrat imam v mislih spletni oglas za Gillete Fusion, ki je na zelo opazen in vsebinsko smiseln način združil video oglas in klasično spletno pasico.

Več>>

Po dolgem času spet nekoliko bolj pametna televizijska reklama, ki je izkoristila »star« medij na nov in iznajdljiv način. Govorim o reklami za novi operacijski sistem Microsoft Vista. Vse komplimente kreativcem, ki so sodelovali na projektu, gotovo pa gre tudi velika zasluga televizijski hiši, saj takšna reklama gotovo pomeni veliko odstopanj od ustaljenih vzorcev dela. Morda bi bila reklama še toliko boljša, če bi namesto vsebinskih sklopov, po katerih so se nato v nadaljevanju prikazovale reklame, raje izkoriščale natančnejše in realne iskalne fraze (kot npr. »smučanje« namesto »turizem« ali »mercator« namesto »hrana« ipd.) in tako bolje simulirala »desktop searh«.

V Portorožu se je začel 16. slovenski oglaševalski festival, katerega nosilna tema je Oglaševanje 2.0. O problematiki takšnih vrednostnih sodb sem pisal že v preteklih prispevkih, vseeno pa vsem, ki vas zanima oglaševalska problematika, priporočam, da se zapeljete do morja.

Tistim, ki pa čas ne bo dovoljeval obiska, pa predlagam, da dogajanje na festivalu spremljate kar na Dnevniku. Po modelu WEB 2.0 so za te namene lansirali blog, kjer lahko, sicer z dogovorom z uredniki (»not so WEB 2.0«), vsakdo objavi kakšno primerno novico, spremljali pa boste lahko tudi dogajanje izza kolisja s prispevki na malo drugačen način. Vsekakor zanimivo, celotno zgodbo bodo po končanem oglaševalskem festivalu obrnili tudi na glavo in bodo vse prispevke zbrali in jih izdali tudi v tiskani različici.

Na spletu ni ravno veliko prodajnih poslovnih modelov, ki bi delovali res dobro. Težava je v tem, da je težko najti dovolj standardiziran produkt, ki bi se lahko prodajal na takšen način, da logistike niti ne omenjam. Lahko pa se prodaja tudi malo manj standardizirane produkte, vendar je nato okoli njih potrebno zgraditi še dodatno zavedanje oz. dovoliti skupnosti, da produkt sprejme za svojega, s čimer ga potem naredimo »cool to have«.

Alexa.com je naredila ravno to. S partnerskim podjetjem Zazzle.com ponuja svojim uporabnikom personalizirane majice, na katere vam po vaših predlogih natisnejo vaše Alexa statistike. Odlična poteza, saj uporabnikom ponudijo nekaj, na kar so ti ponosni in lahko to potem pokažejo tudi ostalim v realnem okolju, hkrati pa je to še dodaten marketing za njih. Dejansko jim plačate, da jim lahko delate reklamo. Odličen oglaševalski model, ni kaj.

Odličen projekt slovenskega študenta, ki je obšel širni internet. Zadeva ima dnevno preko 1,5 mio obiskov in preko 100.000 prenosov aplikacije. Aplikacija je preprosta in cool, s specifiko interneta pa je razrasla v celo Line rider manijo. Ljudje tekmujejo, kdo bo naredil bolj zapleteno inštalacijo, posnamejo posnetek, ki ga nato prenesejo na Youtube, imajo fan klube ipd.. Toplo priporočam, vam pa lahko vzame veliko časa, ko si enkrat »hooked«.

To je moč interneta.

Na to tematiko sem pred časom pisal v prispevku Vedenjsko oglaševanje, vendar pa sem že takrat obljubil še dodatno razlago vseh potencialnih oblik targetiranja ciljnih javnosti na internetu.

Osnovni namen targetiranja je v prvi vrsti učinkovito doseganje nišnih ciljnih javnosti. Targetiranje tudi zmanjšuje število neučinkovitih izpostavitev oglasu, kar poveča relevantnost kampanje. Vse skupaj jasno rezultira v zmanjšanju stroškov kampanje oz. da povem po domače - z manjšim številom izpostavitev oglasu, boste dosegli večje število želenih uporabnikov. Vendar to še ne pomeni, da je targetiranje v oglaševanju vedno primerna taktika, saj z vedno bolj specifičnim targetiranjem izgubljamo doseg kampanje, kar jasno ni vedno najbolj primerno.

Več>>

Na spletnem mestu MySpace sem zadnjič zasledil odlično obvestilo o napaki 404 oz. obvestilo, da stran ne obstaja. Očitno ima njihov programer Tom zanimive ideje in je, da bi obiskovalcem olajšal čakanje, za “error 404” postavil kar klasično računalniško igrico Pacman.

Več>>

Sodelavka Katja, me je opozorila na zanimiv članek (Katja, hvala), ki govori o načinu oglaševanja, ki se ga podjetja v Sloveniji še ne poslužujejo veliko. Govor je o povratnih e-mail sporočilih, ki predstavljajo velik še neizkoriščen oglasni potencial, ki ga imajo podjetja na voljo dejansko brezplačno. Na kratko bom povzel, kako lahko najbolje izkoristite povratno komunikacijo s svojimi strankami za dodatno promocijo.

Več>>