Iskalni marketing

V sredo 24. 10. 2007 se je v GZS končala prva slovenska konferenca iskalnega marketinga. Zbrali so se vsi največji slovenski strokovnjaki s tega področja in moja malenkost. Konferenca je bila očiten uspeh, saj je bila dvorana nabito polna, vseeno pa sem med predavatelji pogrešal nekatere nekoliko manj »komercialne« strokovnjake, kot sta Davor in Mitja, ki bi gotovo še dodatno začinila konferenco s kakšno svojo zanimivo izkušnjo. Sam sebe sicer ne vidim samo kot strokovnjaka za iskalni marketing, saj so v mojih očeh ta vprašanja le del neke celovite strategije spletne prisotnosti. Tudi predavanje (PPT, 1MB) sem poskušal zapeljati v tem tonu. Na žalost nimam celotnega posnetka predavanja, lahko pa si podrobnosti predavanja preberete v nadaljevanju.

Splet – ekonomija obsega
Splet. Nov medij ali novo poslovne okolje. Specifike spleta so zelo zanimive. Klasični ekonomski modeli počasi izgubljajo na veljavi. V ospredje prihajajo drugi modeli, ki se v najboljšem primeru približujejo teoretičnemu konstruktu popolne konkurence:
- vse večja informiranost tako na ponudniški in kot povpraševalski strani (vseeno moč prehaja na stran kupcev/oglaševalcev),
- zmanjševanje vstopnih ovir, kar povečuje konkurenco med ponudniki (vsakdo je dandanes lahko že medij),
- instanten dostop do svetovnega trga (ne razmišljajmo več o fizičnih razdaljah),
- hiter razvoj substitutov zahteva hitro prilagajanje trgu in ustvarjanje novih in novih presežkov (vse večja homogenost proizvodov).

Na svetu je že preko 100 mio spletnih mest, preko 8 mia spletnih strani in več kot 1 mia uporabnikov, ki na spletu ustvarja že več kot 50% vsebine UGC. Time magazin je za osebnost leta 2006 izbral nas. Uporabnike. Sicer zelo populistična izjava, ki je pomagala k povečanju naklade, vseeno pa se za tem skriva tudi nekaj resnice. Všeč mi je izjava enega od njihovih novinarjev: »Web 2.0 harnesses the stupidity of crowds as well as its wisdom«. Iz tega vidika gotovo potrebujemo orodja, ki ločujejo dobre vsebine od slabih.

Oglasna orodja na spletu
Promocijska orodja, ki jih lahko uporabljamo na spletu so različna, bistveno pri tem pa je, da lahko s pravo aplikacijo le-teh »privabimo« pravilno naravnane ljudi. Niso več podjetja, ki iščejo najboljše kupce, ampak so kupci, ki iščejo najboljša podjetja. Vseeno pa se moramo zavedati, da niso vsi cilji oglaševanja enaki. Aktivnosti za »image/branding« kampanje zahtevajo drugačne pristope, kot pa »lead« ali »traffic generating« kampanje. Preden se torej odločimo za prava orodja, si moramo odgovoriti, katerim ciljem želimo slediti.

Optimizacija za iskalnike
Mislim, da mi ni potrebno posebej poudarjati, zakaj je pomembno biti na prvi strani rezultatov iskanja, vseeno pa se moramo zavedati, da tudi če plačamo, da se na prvi strani pojavimo na prvem mestu, mora biti sporočilo oglasa zelo povezano s tem, kar uporabnik išče. Raziskave so pokazale, da v nasprotnem primeru uporabniki tak oglas avtomatično preskočijo in nadaljujejo pregledovanje na prvem organskem zadetku.

Večina strokovnjakov govori o SEO kot o osnovni higieni, ki bi jo morala imeti vsa spletna mesta. Specifika našega trga pa je takšna, da veliko naročnikov še vedno naroča »cenejša« spletna mesta, ki ne upoštevajo vseh spletnih standardov in tako omogočajo rast tej industriji. Večina prijemov je zgolj »know how«, ki ga bo slej ko prej večina spletih mest tudi plastično povzela. Lahko je priti na prva mesta z neko nišno ključno besedo, vendar kaj storiti takrat, ko bo za vse besede potekala tako velika konkurenca, kot že sedaj poteka na svetovnem trgu?

»Dobra« vsebina
Po vsem pregovarjanju o tehničnih »on/offsite« prijemih SEO (parametrov, ki jih upošteva iskalnik Google je preko 200 in še ti se iz tedna v teden spreminjajo), se na koncu izkaže, da je za dobro optimizacijo še vedno najbolj pomembna dobra vsebina. Če ustvarite dobro idejo, pa naj bo to nek članek, akcija/dogodek, igra, aplikacija, »widget« ali zgolj nek video posnetek, potem bo spletna skupnost to zagrabila in zaradi prej omenjenih lastnosti spletnega okolja, to »novico« v trenutku razširila po svetovnem spletu. Posamezen uporabnik je dejansko vse bolj pomemben akter v novomedijskem spletu in v kolikor se s svojo vsebino »dotaknete« tega posameznika z nečim še nevidenim/neverjetnim, bo le-ta naredil večino posla vaše promocije. Pregovor »Dobro blago se samo hvali« ni nastal zastonj. Zadovoljen uporabnik je torej najbolj učinkovit, povrh vsega pa še brezplačen, komunikacijski kanal. Jasno pa je to težji del naloge, ki je pred nami.

Optimizirana PR objava
Za konec pa še manjši nasvet, ki vam lahko v zelo kratkem času pomaga do povečanja obiska vašega novega spletnega mesta.


Pusti komentar

Clovek vse uredu, ampak tale prezentacija (txt in ppt) je prodajanje včerajšnje megle. Vprasanje, kdo te je poslusal, ampak srcno upam, da kaksne napredne publike nisi imel.

Prezentacija je bila pripravljena za marketinške ljudi, ki nimajo veliko spletnega znanja, tako da se morda lahko zdi tako na prvo žogo. Prezentacija je želela prikazati neko širšo sliko okoli teh naporov in katera vprašanja so dejansko pomembna. Andraž, kaj pa ti misliš, da so pomembna vprašanja pri IM?

Simpatično. Hvala za omembo, škoda ni cela tvoja reč posneta, bi me zanimal cel tvoj speech. Bi se definitivno strinjal z ekomonijo obsega. Micropaymenti so zelo zelo in ravno zaradi tega.

Aja.. hehe.. kul sliko maš tam na skimu :D

Je menda zmanjkalo baterij :) Sicer pa lahko kdaj predebatiramo v živo.

Slika je pa taka zaradi tega, ker je bila to edina fotka, ki sem jo imel takrat na kompu. Bomo v bodoče poskusili dobiti kakšno bolj normalno :)

Na slajdu št. 13 je predstavljena optimizirana PR objava. Ni mi povsem jasno v kakšnem smislu je optimizirana.

Kaj je to PR optimiziranje?

He, he… ja, v tekstu nimam nič napisano, ker sem imel to samo za zaključek. Čisto preprosto. Npr., da objaviš čisto novo spletno mesto. Domena je nova, Google te še ni indeksiral, vpisal si se v večje imenike. Kaj zdaj? Četudi si spletno mesto optimiziral do potankosti, te uporabniki še vsaj 2-3 tedne ne bodo našli na iskalnikih, kaj šele, da se boš pozicioniral na najvišjih mestih na strani rezultatov. Lahko pa tudi, da je konkurenca za posamezno ključno besedo v tvoji panogi zelo visoka in se nikakor ne moreš spraviti med rezultate pred tvojo konkurenco.
Sedaj pa želiš objaviti neko novico in narediti nekaj promocije za to. Tvojega spletnega mesta uporabniki sami od sebe ne bodo našli. Lahko sicer uporabljaš Google ali Najdi, kjer te bodo plačane objave pozicionirale na strani rezultatov, lahko pa to dosežeš z PR objavo v enem od večjih medijev, ki ima mnogokrat večji rang, kot ga bo lahko imelo tvoje spletno mesto kadarkoli. S to objavo se boš hitro pojavil na strani organskih zadetkov, znotraj objave pa jasno povezava posredno vodi na tvoje spletno mesto.
To je pač še ena white hat metoda (med mnogimi, da se razumemo), ki ti pomaga privabiti obisk na tvojo stran, hkrati pa gradiš eksterne povezave do svojega spletnega mesta. Če to narediš pametno, ti lahko dolgoročno koristi.

Kul pogled je tole o optimirani objavi! Lahko gremo še globlje in govorimo o optimiranem poslovanju in optimiranem produktu. Najboljša optimizacija je, da ENOSTAVNO SI zelo zelo zanimiv in da si ukrojiš svojo nišo z brandom … Vsakršno poustvarjanje iskalnikove realnosti tako hitro postane nepotrebno.

Morda optimiranje oz. optimiziranje ni več pravi izraz za to. Gre ubistvu za domiselno strategijo. Optimizacija pa se pomoje bolj nanaša na izboljšanje nečesa obstoječega.

“PR objavo v enem od večjih medijev, ki ima mnogokrat večji rang, kot ga bo lahko imelo tvoje spletno mesto kadarkoli. S to objavo se boš hitro pojavil na strani organskih zadetkov, znotraj objave pa jasno povezava posredno vodi na tvoje spletno mesto”

S temle se ne strinjam ravno, namreč večina medijev, ki objavlja PR sporočila na rangira ravno visoko pri komercialno pomembnih ključnih besedah, kjer je vsaj nekaj konkurence. PR sporočilo prinaša po mojem mnejnu bolj pomembne ugodnosti in sicer:
- kredibilnost blagovne znamke
- trenuten pritok obiskovalcev
- možnost potega virusnega marketinga, če je novica nova, zanimiva

S stalisca seo in iskalnega marketinga je na SLO trgu PR novica ravno ne pripomore veliko. Poleg tega PR novico težko zoptimiziraš za več ključnih besed, ravno tako optimizacija vpliva na samo besedilo, kar lahko “poškoduje” sporočilo v PR sporočilu.

Vsekakor je morebitna visoka pozicija bolj stranski produkt PR, a kljub temu vseeno dobrodošel.
Za pokrivanje organskih iskalnih rezultatov za prve tedne nove strani obstajajo drugačne metode.

“Za pokrivanje organskih iskalnih rezultatov za prve tedne nove strani obstajajo drugačne metode.”

Kakšne metode imaš v mislih?

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo