Lebdeči natečaj

Na podlagi ankete iz prejšnjega prispevka smo ugotovili, da je oglaševanje z lebdečimi oglasi večini uporabnikov (več kot 70%) tega bloga moteče. Torej, če zanemarimo nekatere dejavnike izvedbe te ankete, bi lahko tudi posplošili, da je ta način oglaševanja moteč tudi za povprečnega uporabnika spleta v Sloveniji. Vzorec jasno ni merodajen, vseeno pa so nam rezultati lahko v razmislek, da se je takšnega načina oglaševanja potrebno lotiti preudarno.

Zaradi razmaha uporabe lebdečih oglasov na slovenskem spletu, sem se odločil, da pripravim natečaj za najboljši in najslabši lebdeči oglas, ki vam ga uspe najti na spletu. Namen natečaja je najti karseda veliko primerov lebdečih oglasov, ki pokažejo, kako se tega oglaševanja ne smemo lotiti in seveda, v kolikor vam uspe najti kakšnega iznajdljivejšega, kakšen je pravi pristop. Pri izbiri za najboljši in najslabši primer oglasa, se bomo osredotočili predvsem na sposobnost avtorjev oglasa, da s svojo kreativo dosežejo ravnovesje med opaznostjo in sporočilnostjo, hkrati pa pri tem ne posegajo brez občutka v prostor uporabnikov.

Video posnetke (Youtube), posnetke zaslonov in opise svojih najdb mi prosim pošljite kar na moj elektronski naslov in objavil jih bom v najkrajšem možnem času. Nagrada za izbrani najboljši in najslabši primer lebdečega oglasa bo majica Oglasevanje.com.

Slabi primeri

Oglas: ???
- Stran polna oglasov.

Oglas: Toyota
- Oglas prekriva pregled in dostop do vsebine.
- Oglas se pojavi popolnoma brez uporabnikove iniciative.
- Gumb za izklop je neopazen.
- Oglas prekriva celotno stran.

blog.dnevnik.si

Oglas: Sony (donator: Sandi)
- Oglas prekriva pregled in dostop do vsebine.
- Oglas se pojavi popolnoma brez uporabnikove iniciative.
- Gumba za izklop ni.
- Oglas prekriva celotno stran (problematično tudi do drugih oglaševalcev).

Več slabih primerov>>

Dobri primeri

Oglas: Virgin Money (donator: Mitja)
- Oglas minimalno zakriva vsebino.
- Oglas se vklopi šele po uporabnikovi iniciativi.
- Domiselna 3D kreativa.

BannerBlog

Oglas: United Air Lines (donator: Matej)
- Oglas minimalno prekriva vsebino strani.
- Oglas se uporablja za ustvarjanje pozornosti.
- Kreativa lepo povezuje obe oglasni poziciji.

MSN.com

Več dobrih primerov>>


Pusti komentar

Kot urednik in admin www.finance.si lahko potrdim, da je feedback bralcev od nekdaj zelo negativen glede lebdečih in podobnih oglasov.Tudi zato smo jih pri nas na www.finance.si s 1. julijem ukinili. Ne sprejemamo jih več. Uvedli smo novo izvenstandardno pozicijo PANORAMA, ki je seveda prav tako moteča za uporabnike, sprva morda še bolj, vendar se človek privadi. Nikoli pa ne zakriva same vsebine.
Več o zadevi sem povedal tule, če koga zanima: http://www.finance.si/show.php?id=185575
Seveda je tvegano reči NE oglaševalcem, ki želijo lebdeče oglase. Trenutno BSA akcijo (»Pasice bo v naslednjih dveh tednih v obliki velikih lebdečih oglasov moč opaziti na sedmih slovenskih spletnih straneh«) smo verejtno že izgubili zaradi tega, vendar smo prepričani, da je to prava pot.
Problem teh oglasov so tudi vedno bolj agresivne kreative, ki želijo na silo pridobiti klik (skrivanje knofa zapri, premikanje …). Tak klik je uporaben samo za statistiko in zavajanje neukih oglaševalcev, češ, ta način oglaševanja je najuspešnejši.
No, toliko o tem iz moje strani.

jure: imam eno konkretno vprasanje.. kaksen je ctr pri oglasih, ki jih imate na vasih straneh? se s temu oglasi pokrijejo kaksni stroski? ali pa je stvar bolj kot ne sama sebi namen in seveda referenca za oglasevalca?

na topic: sicer nimam problemov z lebdecimi oglasi, ker ocitno obiskujem strani, ki jih ali nimajo, ali pa firefox plugini opravijo svoje delo odlicno..
sem pa opazil tega, ki mi je motec.. mouse over oglas.. ki je v tem primeru se hujsi kot lebdeci.. vsaj zame.. http://www.had.si/fotke/nikon-moj-album.jpg

Wau. Had odlična najdba, pa še lepo pokriva posnetek verjetno lepega avtomobila. Sicer pa so vsi ti oglasi v isti družini: razširljiv oglas, lebdeči oglas, razširljiv lebdeči oglas, celostranski prekinitveni oglas … z vsemi je potrebno delati z občutkom.

Samo še podvprašanje: Nikjer ne vidim gumba za izklop. Ali se je potem oglas sam od sebe zmanjšal oz. se je zmanjšal, ko si umaknil kurzor z oglasa?

CTR na oglas PANORAMA je trenutno od 0,6 do 1%. Sicer je tu CTR precej brezvezen podatek, ker cifro zbija velika količina prikazov, ki jih dobi oglaševalec, kupi pa termin, ne prikaze.

Bolj smiselno je govoriti o absolutnih cifrah, torej ob dveh rotacijah je prejšnji teden vsak dobil cca. 110K prikazov in od 600 do 1000 klikov. Največ so sicer lahko tri rotacije.

Vprašanja glede pokrivanja stroškov in “sama sebi namen in seveda referenca za oglasevalca” pa ne razumem…

Ali ljudje sploh še vidijo bannerje? Odkar sem odkril adblock je surfanje po internetu spet postalo zabavno in veliko hitrejše…
Osebno me pri oglasih najbolj motijo tri stvari:
- da mi oglas prekrije pol strani, torej vsi ti lebdeči oglasi…
- da se zaradi počasnih ad serverjev meni stran nalaga tudi 5x dlje časa…
- da so oglasi narejeni tako, da nekaj utripajo in venomer menjajo barve in kako naj potem berem neko vsebino, če mi skozi nekaj mižika na strani

Torej vsem toplo priporočam adblock, čeprav me bodo sedaj vsi oglaševalci grdo gledali, ker jim z tem odžiram(o) prihodke, vendar naj se izdelovalci oglasov in tudi oglaševalske mreže bolj potrudijo, kakšne oglase servirajo in kako hitro…

[…] Sicer pa Martin pravkar organizira prav zanimiv lebdeči natečaj … […]

da ne bom vedno samo kritiziral stvari, imam pa tokrat en precej, vsaj zame, pozitiven primer lebdecega oglasevanja.. mobitel, ki sem ga zaradi drugacnega koncepta oglasevanja pred casom precej skritiziral, me je tokrat presenetil.. v bistvu so mi njegove oglasevalske akcije vse bolj vsecne..
njihov lebdeci oglas na siolu je pravi balzam.. mogoce bi lahko bil malce vecji gumbek zapri, ampak dejansko mi ni bil motec.. transparentnost pripomore k boljsemu obcutku..

http://www.had.si/fotke/Mobitel.jpg

Had to imaš prav. Transparentnost pripomore k boljšemu občutku, saj lahko še vedno vidiš vsebino, kljub temu, da ti “layer” omejuje dostop do vsebine. Ga pa žal nisem zasledil sam, vendar ga bom dodal pod dobre primere.

vsako stran, ki jo odprem imam pripravljen print screen :)

[…] Vas motijo lebdeči oglasi (pop upi)? — Oglaševanje Lebdeči natečaj […]

Upam da me ne boste linčali, pa me vseeno zanima če ima kdo link do kakšnega članka/tutoriala o teh oglasih. Predvsem me zanima postavitev flash movia čez html tako da dela v vseh browserjih.

Had, našel isti Mobitelov oglas v drugačni izvedbi. Kako takšna malenkost popravi uporabniško izkušnjo.

@Iztok: V tem trenutku nimam v spominu nobenega članka s podobno vsebino. Če naletim na kaj podobnega, ti sporočim.

hudica.. tale mobitelov je pa resnicno grozen.. sam pa nasel hudega na http://www.petrol.si :)
http://www.had.si/fotke/Petrol.jpg

oglase je sicer simpaticen.. vendar ima dve pomanjkljivosti.. x v kotu se skoraj skrije s podlago.. in oglas je za petrol.. sami sebe oglasujejo? me zanima koliko denarja zasluzijo s tem, da gre iz lasnega zepa v lasten zep :)

Hja, očitno gre za samopromocijo, vendar na najbolj nemogoč način. Sicer je “frequency cap” omejena in tudi oglas se po določenem času ugasne sam oz. ga je mogoče tudi izklopiti (če se potrudiš), vendar pa bi kot povprečni uporabnik do tega trenutka že zdavnaj zapustil spletno mesto.
Problem pa tukaj ni sam oglas (oz. pustimo malenkosti), ampak mesto, kjer je ta plasiran. Ne vem, kako pride do takšnih momentov, da se gre korporativno spletno mesto smetiti s takšnimi idejami. Uporabnik ne pride na le-to, da bi gledal tako vulgarne oglase. Verjetno ni bilo proračuna za promocijo na “pravih” medijih, pa so si rekli, pa izkoristimo obisk na našem spletnem mestu. Seveda, le da ga bodo sedaj imeli samo še manj. No, samo za primerjavo korporativno spletno mesto vs. blog. Morda bi pa Petrol moral malo razmisliti o promociji tudi na drugih spletnih mestih?
Had, zanimiv primer, samo ga ne morem umestiti v natečaj, ker ne gre za oglaševanje na medijih. Sicer pa tako ali tako že zmaguješ med dobrimi primeri, katerih je pa res malo.

Wau. Sandi je našel podobno različico prvega slabega primera oglasa, ki je bil vključen v ta natečaj, le da je ta še mnogo hujša. Oglas je narejen brez kakršnegakoli občutka za uporabnike spletnega mesta, problematičen pa je tudi zaradi odnosa do ostalih oglaševalcev na strani. Mislim, da pri Citroenu ne bodo ravno najbolj zadovoljni, da jim Sony tako popači oglase. No, morda se pa motim.

Trenutni rezultat natečaja:

- slabi primeri: Sandi

- dobri primeri: Had

Med dobrimi primeri je še nekaj prostora, vendar pa jih je jasno mnogo težje najti. Natečaj bo trajal do konca julija, tako da imate še kar nekaj časa do razglasitve glavnih nagrajencev. :)

Lebdeči oglas je posledica klasičnomedijske oglaševalske logike. Ko je tv program najbolj zanimiv, uporabnika prekinemo in mu serviramo oglase. Na webu lahko narediš na enak način in zato je klasičnim oglaševalcem to zelo všeč. Kreativni “joke” je na ta način viden, opazen. Mnogi bi najraje videli kar celozaslonski videooglas, preden si ogledaš sajt in nekatera spletna mesta to celo dovoljujejo.
En zadnjih takih mejnikov je spletno mesto za luxury market - forbes.com .. Preden vstopiš na spletno mesto, in še parkrat vmes - moraš pogledat celozaslonski oglas in klikniti za nadaljevanje obiska. Ampak Forbes si to lahko privošči ker praktično nima konkurence!
Med medijskimi sajti mi je daleč najboljša uporaba oglasnega prostora na nemškem SPIEGEL.DE … Znotraj vsebinskega kvadrata uporabljajo zelo diskretne Googlove Adsense oglase, animiranemu oglasu pa namenjajo glavo sajta in celoten desni sidebar. Oglas na ta način včasih zasede celo več prostora kot vsebina - saj barva oglasa postane background spletnega mesta. Uporabniki z visokimi ločljivostmi tako vidijo več oglasa in na nek način plačajo več
Sicer pa Martin - odlično uspeva tale akcija! Čestitke! Mogoče bi bilo še bolje, če bi se zadeve v drugi fazi lotili še bolj raziskovalno. Nas gike seveda motijo lebdeči oglasi, uporabnikov mogoče v manjši meri. Portalom bi bilo pametno svetovati enostaven test. Naj poskusijo mesec dni preživeti brez lebdečih in opazujejo statistike - grem stavit, da bi opazili:
- podaljšane čase obiska
- večji lojalnih obiskovalcev
- več obiskovalcev povratnikov
- več ogledanih strani in predvsem
- občutno manjši bounce rate

Mitja, imas kakšen predlog, kateremu mediju naj to predlagam? Mislim, da ni medija v dolini Šentflorjanski, ki bi odvrnil dodatne cekine, pa četudi za ceno izgube določenega odstotka uporabnikov.
No, morda pa obstaja en takšen medij. Mislim, da bi na to vprašanje znal odgovoriti Jure. Jure ali ste na Finance.si po ukinitvi lebdečih oglasov morda zasledili kakšno izboljšanje kazalcev, ki jih omenja Mitja?

http://www.bannerblog.com.au/2006/12/virgin_money_balleri.php

Temu oglasu pa recimo odpustim, da je lebdeč. Lebdenje na zahtevo.

Ta je res kar v redu primer. Morda bi le zamenjal poziciji gumbov za izklop in za zvok.

V tako kratkem obdobju ne moreš računati na spremembe statistike oz. morebitne spremembe ne moreš kar pripisati nekemu dogodku.

Dejstvo je nekaj. Ljudje pridejo na stran zaradi vsebine ali ponesreči (google, najdi…). Nikoli zaradi oglasov.

Posledično se redko odločajo, da ne pridejo na stran zaradi oglasov. Kar ne velja za vsebino.

Torej dokler medij (stran) ponuja vsebino (okolje), ki ga uporabniki želijo, do takrat so pripravljeni požreti tudi oglase. Seveda pa več kot je motečih elementov, več zahtevajo uporabniki.

Težijo pa večinoma res samo hardcore uporabniki. Podobno kot za design strani, saj si marsikdo, ki je kdaj postavil kakšno stran, že predstavlja, da bi znal bolje. Kar seveda ni nujno res.

Pri letečih oglasih mi je sicer zanimiva tudi toleranca (neznanje) oglaševalcev. Prikaz lebdečega oglasa požre prikaze ostalih oglasov (pasic), ampak kasira se jih pa še vedno…

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo