Lebdeči oglas

Kako me to razburi! Odprem svojo spletno pošto in v istem trenutku se mi čez celo stran pojavi lebdeči oglas (»floater« oz. tudi »floating ad«). Je sicer zelo lično in strokovno narejen, predstavlja eno od svetovno najbolj prepoznavnih avtomobilističnih blagovnih znamk in z veseljem bi si tudi sam privoščil kaj podobnega. Vseeno pa ne morem čez dejstvo, da mi ovira dostop do vsebine, ki jo želim v tem trenutku prebirati. Tudi če se na vso moč trudim, ne najdem načina za izključitev oglasa. Oglas se nato po cca. 20 sekundah sam umakne v zgornji »banner«. Oglas je sicer namenjen promociji kreditne kartice American Express, samo mislim, da bi bilo podjetje Porsche zelo nezadovoljno, če bi vedelo, kako nezadovoljne dela njihova podoba uporabnike spletne pošte Hotmail.

Floating Ad

Nekaj nasvetov, v kolikor se vseeno odločite za tako nesubtilno oglaševanje:
- oglas naj nikakor ne zatira pogled do vsebine (spletni uporabniki so spletno mesto obiskali zaradi vsebine in ne zaradi oglasa),
- oglas naj ne bo prevelik (drugače se ga tako ali tako ne da umakniti na del spletnega mesta, kjer ni bistvene vsebine)
- oglas naj namesto velikosti uporabi dinamiko (psiha človeka deluje tako, da prej opazi premikanje, kot pa samo velikost ali barvo objekta),
- oglas naj bo nujno opremljen z gumbom za izklop (uporabnikom moramo dati na izbiro, da se sami odločijo ali bodo oglas pogledali ali ne),
- v vsakem primeru pa se moramo zavedati, kakšno konotacijo bo oglas vzbudil pri uporabnikih (verjetno si nobena blagovna znamka, pa če je še tako prepoznavna, ne more privoščiti, da si ji pripiše občutek teženja, oviranja, zastiranja ipd.).

Poglavitni nasvet pri uporabi lebdečih oglasov je torej, da jih uporabljajte z občutkom, pa ne glede na cilje kampanje. Blagovna znamka je dolgoročno vseeno bolj vredna od kratkotrajnih direktnih učinkov takšnih pristopov.


Pusti komentar

Bravo. Pozdravljam ta navodila, še sploh ker podobne zgrešene floaterske prijeme že dlje časa z gnjusom opazujem na mmportal.delo.si … Ti oglaševalci na webu uporabljajo televizijski, prekinitveni način. Včasih se mi zdi, da gumb za zaprtje oglasa namenoma skrijejo, da user pogleda oglas, valjda.

Eno boljših oglasnih rešitev po mojem mnenju ima sajt www.spiegel.de … večinoma se tam pojavlja oglas čez cel header in background. Odlično!

Panelne raziskave o učinkih oglaševanja se pač ne delajo. Ustvarjalcem je važna zgolj čislana creativity in coolness :D

Predvsem pa na ta način medij izgublja svoje občinstvo, ki nima te samokritike in ne ločuje medijskega prostora od oglasnega prostora.

Si pa ne morem kaj, da se ne bi ob gornji sliki malce nasmehnil. Dobr so te najdli. A nimaš ti fetiš prav na tovrstne avteke. :D

Obstaja zelo tanka črta med želeno sporočilnostjo in nastalo vsiljivostjo. Oglas postane zelo hitro moteč. Zgornja navodila mislim, da znajo pomagati pri doseganju vsaj zmerne subtilnosti oglasa.

Citroen že zelo dolgo uporablja floaterje. Tale zadnji je res domiseln v smislu teženja uporabnikom. Že na “mouse-over” se mi razlije čez celo stran. To je točno to, kar sem si želel, ko sem prišel na MM portal. Ali za Citroen še vedno dela Sonce.net?

Ja, Spiegel se je kar znašel. Velika površina, pa še vedno ne zastira vsebine. Je pa res, da v kolikor si lastnik spletnega mesta, se lahko veliko bolj igraš z oglasi, saj jih potem lahko inkorporiraš v sam site. Preko spletne mreže je to težje.

Hmmm. Ali misliš, da uporabljajo kakšno vedenjsko (”behavioral”) targetiranje? :)

Firefox ponuja uporabne extensione, ki to disejblajo. Mislim da se imenuje adblocks ali nekaj podobnega…

AdBlocks sem dolgo nazaj uporabljal, vendar pa sem zadevo izklopil, saj drugače ne bi opazil takšnih ali drugačnih neumnosti, o katerih lahko potem pišem.

Spieglovih oglasov se v Firefoxu ne vidi, pa nimam gor nobenih addblockerjev, stran obdrži belo ozadje in to je to, tako da če mene prašate je tole slaba izvedba oz. ignorantski odnos do 33% uporabnikov in temu primeren izpad dohodkov.

Tudi brezplacni servis je potrebno placati. Torej potrpis tistih 30 sekund in uzivas naprej v BREZPLACNEM servisu…

Kar si ostalo nastel, pa je okvirno IAB priporocilo, prav nic novega nisi izumil. Problem je bolj v tem, da oglasevalci hocejo iz interneta dosti vec, kot pricakujejo od oglasevanja v drugih medijih… Pricakujejo TAKOJSEN UCINEK… Vsi ostali mediji pa se izgovarjajo na “preneseno konverzijo” oglasevanja… Zato lahko pricakujemo vedno bolj intruzivne oglase, ki povzrocijo vedno vecjo reakcijo, ki pa bodo nehali tezit po prvi akciji uporabnika (klikni in ti ne tezim vec nikjer v tej oglasevalski mrezi).

McLion pozdravljen. Nikakor nisem proti neki kompenzaciji za brezplačni servis. Prispevek govori samo o vsiljivosti takšnih oglasov. Verjemi, da bi ta oglas opazil tudi, če bi ga pozicionirali bolj ob strani in če bi me zaintrigiral, bi nanj kliknil. To, da mi ovira dostop do moje vsebine, pa je moteče in to frustracijo uporabniki nato povezujejo z blagovno znamko, ki stoji za tem oglasom. Verjemi mi, da če bi bil odgovoren za percepcijo BZ Porsche, bi se imel veliko za pogovoriti z naročnikom tega oglasa.

To da je možno meriti takojšnje učinke, še ne pomeni, da jih moramo tudi izsiliti. Takšen odziv uporabnika (»klik na oglas samo da imam mir«) nima za oglaševalca nikakršne vrednosti. Vrednost obstaja jasno za medij, ki ga očitno zanima samo to, kako bo s svojimi obiskovalci zaslužil oziroma kako bo naivnim oglaševalcem prikazal boljše rezultate, kot pa so v resnici. Samo takšno razmišljanje se mi zdi od medija zelo neodgovorno, saj jemlje svoje obiskovalce in oglaševalce za samo po sebi umevne. Saj veš, kaj pravijo: »Kdor visoko leta, nizko pade.«/p>

No, potem imam pa vprašanje zate. Ali bi si privoščil tak oglas, ki bi na vaši strani zakril večji del zadnjih novic in se ne bi umaknil, dokler ne bi obiskovalec nanj kliknil? Ali ste tak oglas že kdaj imeli na prvi strani? Kakšni so bili odzivi uporabnikov (pa ne mislim na CTR, ker je v takšnem primeru to popolnoma nemerodajno)?

Če lahko:
Takšne oglas imajo na RTVSLO ali 24kUR med vsako tretjo ali četrto novico (govorim o TVju).

Je pa res, da nanj ne morem klikniti… precej zoprno, ampak niti približno toliko ne, kot to, da o tem ni nobene debate (o oglasnih blokih na TV ali radiu), o “problematičnih” spletnih avanturah jih je pa na pretek (in to mi gre zelo v nos).

Se pa seveda ne strinjam s posiljevanjem na mmportalu (in drugje) s strani še posebej dejavne agencije na tem področju.. ampak tu bo že trg povedal svoje.

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo