Napredno targetiranje

Na to tematiko sem pred časom pisal v prispevku Vedenjsko oglaševanje, vendar pa sem že takrat obljubil še dodatno razlago vseh potencialnih oblik targetiranja ciljnih javnosti na internetu.

Osnovni namen targetiranja je v prvi vrsti učinkovito doseganje nišnih ciljnih javnosti. Targetiranje tudi zmanjšuje število neučinkovitih izpostavitev oglasu, kar poveča relevantnost kampanje. Vse skupaj jasno rezultira v zmanjšanju stroškov kampanje oz. da povem po domače - z manjšim številom izpostavitev oglasu, boste dosegli večje število želenih uporabnikov. Vendar to še ne pomeni, da je targetiranje v oglaševanju vedno primerna taktika, saj z vedno bolj specifičnim targetiranjem izgubljamo doseg kampanje, kar jasno ni vedno najbolj primerno.

Targeting

Možne metode targetiranja so:
- socio-demografsko targetiranje, kjer se osredotočimo na podatke kot so npr. spol, starost, izobrazba, prihodki uporabnikov ipd.,
- geografsko targetiranje po različnih regijah (npr. Ljubljanska, Gorenjska, Štajerska …),
- targetiranje po času (različni uporabniki uporabljajo internet ob različnih urah in dnevih),
- targetiranje s privoljenjem, kjer uporabniki s privoljenjem (»opt-in«) dovolijo, da se jih vpiše v bazo podatkov in se jih ob specifičnih ponudbah kontaktira (e-mail ali sms kampanje …),
- iskalno targetiranje, ki ga uporabljajo spletni iskalniki in se uporabnikom na podlagi iskalnih fraz izpostavi smiseln oglas,
- kontekstualno targetiranje, kjer se uporabniku glede na trenutno vsebino, ki jo prebira na spletni strani, predstavi primeren oglas in
- vedenjsko targetiranje, kjer se uporabniku predstavi primeren oglas glede na njegove dosedanje aktivnosti na internetu (nekomu, ki veliko srfa po avtomobilističnih spletnih mestih, se bo prikazal oglas povezan z avtomobilistično panogo ipd.)

Gotovo se najde še kakšna zanimiva metoda targetiranja, vendar so te po mojem mnenju najbolj uporabljane. Sedaj se jasno poraja vprašanje, katere metode targetiranja naj vzamemo v razmislek ob načrtovanju oglaševalske kampanje za najboljši rezultat. Vsaka kampanja ima svoje specifike glede na svoje cilje in ciljne javnosti, vendar pa se v večini primerov oglaševalci odločajo za kombinacijo zgoraj omenjenih metod.

V zadnjem času se je izkazalo, da je najbolj v porastu vedenjsko targetiranje, o čemer sem pisal že v preteklosti, naletel pa sem tudi na statistične podatke o rabi tega načina targetiranja v ZDA. Vedenjsko targetiranje je v letu 2006 v primerjavi z letom 2005 doseglo 29,7% rast, do leta 2008 pa pričakujejo, da bo le-to doseglo 40% rast. Vedenjsko targerianje je v letu 2006 predstavljalo kar 7,7% v spletnem oglaševalskem kolaču, do leta 2008 pa naj bi ta odstotek presegel 10%.

Kljub pozitivnim trendom v naprednem targetiranju, pa se je potrebno vsake kampanje potrebno lotiti premišljeno in subjektivno. Razmisliti je potrebno o ciljih kampanje, ciljnih javnostih in specifikah oglaševanega podjetja oz. produkta. Predvsem pa je za uspešno nadaljevanje kampanje pomembno predhodno definirati mere učinkovitosti, o katerih pa bom kaj več povedal prihodnjič.


Pusti komentar

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo