Oglaševanje in WEB 2.0

Ali je kdo že videl oglas za Skype? Ali pa morda za Wikipedio? Zanimivo, vendar očitno nova internetna podjetja nimajo potrebe po oglaševanju. Vendar kako lahko katerokoli podjetje prosperira brez oglaševanja? Pred kratkim sem imel debato na to temo s starim kolegom, ki je sedaj direktor večje produkcijske hiše. Gre za t. i. socialne aplikacije oz. socialni software. Wikipedia vam ob iskanju pomena izraza socialni software poda zelo nazorno razlago in tudi različne primere uporabe le-tega.

Še ko je bil internet v Sloveniji v povojih, smo kot mulci viseli na forumih in mnogo neprespanih noči pretipkali z aplikacijo za takojšnje sporočanje - Instant Messaging - ICQ. Razvoj tehnologije WEB 2.0 pa nam je predstavil storitve kot so Skype, Flickr, MySpace, Wikipedia, Del.icio.us, najrazličnejše P2P aplikacije, bloge, vloge ipd., ki so to izkušnjo dvignile na naslednji nivo. Poslovni modeli se niso veliko spremenili od časov naših začetkov, vendar pa se je raznolikost ponudbe in produktivnost z uporabo teh storitev močno povečala. Za kaj torej gre?

Oglaševane WEB 2.0

Podjetja svojim uporabnikom brezplačno ponujajo svoje odlične storitve in jim s tem omogočijo, da se povezujejo v najrazličnejše združbe, kjer sodelujejo v najrazličnejših aktivnostih in interaktirajo na najrazličnejše načine. Prodaja oglasnega prostora in zaračunavanje dodatnih koristnih storitev pa je način, s katerim si ta podjetja pokrivajo stroške oz. bolje rečeno povečujejo dobiček. Podjetja tako raje kot v marketing vlagajo v razvoj svojih storitev, katerih glas se zaradi kvalitete tako hitro razširi med ciljno publiko. Viral marketing oz. virozni marketing je torej zelo močno orodje, ki tem novim internetnim podjetjem pomaga »brezplačno« privabiti nove in nove uporabnike.

Še morda analogen primer za Slovenijo. Na strani RIS boste našli tudi podatke o najbolj obiskanih spletnih mestih v Sloveniji. Na prvem mestu je spletni iskalnik Najdi.si z 73% dosegom, takoj na drugem mestu pa mu že nekaj časa sledi spletni iskalnik Google z 70% dosegom. Naslednja vendar daleč zadaj se nato pojavita 24ur.com in Yahoo z 41% dosegom. Oglase iskalnika Najdi.si je moč zaslediti v večini medijev (verjetno gre za takšne ali drugačne oblike kompenzacij, pa vendarle), vprašanje, ki pa se mi tukaj poraja, je, ali je kdorkoli v Sloveniji zasledil oglas za Google? V začetku leta 2005 je imel Google le 60% doseg, Najdi.si 71%. Kaj se je zgodilo? Google je svoj doseg povečal za skoraj 10% točk, medtem ko Najdi.si z vsem oglaševanjem skupaj le za 2% točki. Novejše podatke o dosegih slovenskih medijev boste našli na strani MOSS.

Ali oglaševati ali ne oglaševati? To je sedaj vprašanje. Ne vem točno, kako zaključiti moje razmišljanje, vendar me zanima, ali ima kdorkoli kakšno mnenje o tem. Gotovo pa je naslednje. Kot sem že omenil v enem od mojih prejšnjih objav, se preproste in dobre ideje prodajajo najbolje. Tudi brez oglaševanja!


Pusti komentar

Hja, oglaševati ali ne? To je vedno stvar samega posla, v katerem si. Odvisno je tudi od storitve, ki jo ponujaš. Če boš svetu ponudil storitev, ki jo rabi oz. je nova in disruptivna, zanjo ne rabiš nobenega oglaševanja. Prav tako se dobre zadeve prenašajo po “ustnem” izročilu, oz. sedaj po mailih, blogih itd…
Recimo, jaz si ne predstavljam, kako bi se kakšni pralni praški prodajali brez vsakodnevih reklam na TV-ju.
Google so vsi začeli uporabljati, ker je bil najboljši iskalnik na trgu in če si hotel dobiti dobre rezultate, si šel tam kjer si jih dobil. In ta beseda je šla iz ust do ust in rezultat je tu. Prav tako je še z ostalimi podobnimi storitvami.
Moje mnenje je, da se (konstantno) oglašujejo tisti, ki drugače ne morejo dobiti obiska/pozornosti. Kar pa že skoraj namiguje na slabo storitev. Vendar malček oglaševanja na začetku oz. vsake toliko ne škodi. Vendar se to ponavadi dela s PR-jem in ne z bannerji.

Tomaz delno se strinjam s tabo, vseeno pa reci niso tako crno bele. Ce bi kvaliteta izdelka/storitve bila sama po sebi zadostna za uspeh (zasluzujoc virusnemu marketingu) zakaj bi potemtakem Apple zmetal take kolicine denarja za oglasevanje svojih izdelkov (celo iPoda, katere se je castilo/casti ze od prvega dne), zakaj pri mozilli promovirajo FF preko malih button bannerckov s pomocjo geek entuziastov in zadovoljnih developerjev itd.

Razlog, zakaj skypeovci (ki so btw ista skupina “mulcev”, ki so sprogramirali zlovesci kazaa p2p sistem) in ostali carji ne oglasujejo (tukaj govorim o bannerjih, saj to da ne nic ne oglasujejo ne drzi) je zato ker jim je jasno da se ne splaca. Bannerji so tako ucinkovit in prodoren nacin oglasevanja kot sprehajanje studentov s tistimi strehcami na ramenih. Jaz mislim da edina ciljna skupina, ki se z bannerji ukvarjajo smo oglasevalci, ker smo primorani, in digitalno nepismeni, ki nasedajo na bannerje v obliki windows prompt oken in joske in riti na towerjih..

Pomembno se je zavedati, da opisani primeri prav v ničemer ne govorijo o oglaševanju da ali ne, ampak predvsem o drugih komponentah dobrega posla.

Gre pač za to, da je za dober posel potrebno poleg oglaševanja imeti še odličen produkt, client servis in kar je še teh stvari.

Kritika lahko gre le v tej smeri, da je oglaševanje morda še najlažji del posla (kar sicer tudi ni res, ampak ok), medtem ko je narediti dober produkt in vzpostaviti ter vzdrževati kakovosten client servis veliko večja jeba.

Grega, se popolnoma strinjam s tabo. Nikakor nisem hotel zabresti v debato o bannerjih, ampak predvsem izpostaviti to, da se današnjim odličnjakom ni potrebno veliko oglaševati, saj informacija o odličnih storitvah potuje hitreje kot kdajkoli. Enako velja jasno za slabe storitve.

Res pa je, da včasih kakšno stvar v tekstu zanalašč izpustim, da pustim malo prostora za debato. Upam, da trik uspeva. :)

Pozdravljen in vse pohvale za blog! Upam tud, da ti s keywordom “oglaševanje” uspe prit na prva mesta.

Sicer pa … se strinjam z Grego. Teorija marketinga zajema vse kaj več, kot oglaševanje. Prva komponenta marketinga je raziskava trga, analiza uporabnikov in če to nalogo narediš profesionalno, zelo pogosto nastane produkt, ki ga ni treba ne prodajati in ne komunicirati, saj komunicira produkt sam in navdušeni uporabniki.

Glede web dva nula .. poglejte si SEOmozovih 300 najboljših 2.0 servisov

http://web2.0awards.org/

Mitja, pozdravljen. Najprej hvala za čestitke. Tako je, poglaviten napor, ki sem ga dal v ta site, je SEO in rezultati so že tu. Vsekakor upam, da mi bo to uspevalo vzdrževati tudi naprej.

Kar se pa tiče tvojega komentarja, pa sem podobno odgovoril že Gregi. Vsekakor se strinjam z vama, vendar pa se trudim pisati tudi tako, da sprovociram debato. Upam, da jih bomo imeli še veliko :)

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo