Ohranjevalnik zaslona

Navezajoča se na naš lebdeči natečaj je tudi javna objava podjetja Iprom, ki naj bi patentiralo nov oglaševalski format in sicer ohranjevalnik zaslona oz. t.i. Screensaver Ad. Le-ta naj bi se vklopil, ko je uporabnik na spletnem mediju dlje časa nedejaven oz. ko ima uporabnik brskalnik na tem mediju v neaktivnem oknu. Oglas je lahko v katerikoli obliki, ki jo podpirajo brskalniki, podjetje pa promovira ta format oglasa tudi z dejstvom, da naj bi z njim dosegali do 20% direktno odzivnost.

ScreensaverAd


V bistvu gre pri tem formatu oglasa samo za novost v času oz. načinu aktivacije oglasa. To je dejansko celostranski lebdeči oglas, ki se aktivira po določenem času neaktivnosti uporabnika. Pri tem se vseeno ne rešuje problema nezdružljivosti prekinitvenega oglaševanja in specifike rabe spletnih medijev.

Sprašujem se, ali je za uporabnika neaktivnost dovolj intuitivna iniciativa, da se sproži oglas. Kaj če uporabnik pri branju na spletni strani ne uporablja miške? Enako kot pri ostalih lebdečih oglasih, se za takšnega uporabnika oglas pojavi nenadoma in nenapovedano. Tudi tukaj bo potrebno biti previden pri uporabi zvoka, saj naj bi se takšen oglas pojavil na neaktivnih oknih in če bo zvok prednastavljen na način »opt-out«, bo to za spletnega uporabnika zelo moteče. Potem pa je tukaj še vprašanje opaznosti tega oglasa. Npr. da se kot oglaševalec zavedam, da bi s prehitro aktivacijo oglasa močno motil spletne uporabnike in nastavim, da se oglas vklopi po daljši neaktivnosti uporabnika. Uporabnik je med tem časom že zapustil to okno in si sedaj ogleduje druga spletna mesta. Ponavadi, ko končamo s pregledovanjem, po vrsti zapremo vsa aktivna okna. Ali bo uporabnik opazil, da je enem od teh oken sedaj spletni oglas? Moje mnenje je, da bo po avtomatiki zaprl tudi to okno. No, ne vem, vsekakor pa bo potrebno narediti neko analizo vidnosti takšnih oglasov, saj je analiza direktne odzivnosti pri oglasih te vrste popolnoma drugotnega pomena.

Dejstvo je, da imamo pri kateremkoli načinu oglaševanja dve potrebi. Ena je, da želi oglaševalec svoje promocijsko sporočilo predstaviti karseda velikemu številu ljudi. Druga pa je na strani uporabnikov, ki si želijo, da se jim predstavijo samo oglasi, ki so za njih koristni in da se jim predstavijo točno takrat, ko si oni to želijo. Pri televiziji nam ta prekinitev programa morda celo paše, saj lahko vmes skočimo na WC ali do hladilnika, na internetu pa so spletni uporabniki preveč aktivni, zahtevni in nepotrpežjivi, da bi sprejeli takšno omejevanje uporabe medija.


Pusti komentar

Sam še nisem zasledil teh oglasov, vendar pa si primere takšnih oglasov lahko pogledate na njihovi spletni strani. Zanimivo, da se pri teh primerih za neaktivnost upošteva tudi “scroll” (torej, če ne premikate miške in se premikate po strani navzdol z kolesom na miški, ste za te oglase neaktivni).

Ja, pa se IE moras imeti, ce si jih hoces ogledat :(

Res smešno, kam gredo spletna sredstva v dolini Šentflorjanski! Namesto, da bi Mercatorjev marketing investiral v prenovo in izdatno promocijo spletne trgovine, se grejo takšne nadležne posle … In verjetno jih preveva sladek občutek, da so napredno uporabili internet …
Ne morejo dojeti, da spletni uporabnik ni tv-gledalec! Pa še tv-gledalcu bi šlo precej na živce, če bi moral pritisniti poseben gumb na daljincu, da izklopi oglase, vedno ko se vrne z wc-ja.

Mitja, ne razumi me narobe. Sem čisto za pametno implementacijo takšnih oglasov, vendar pa se bo potrebno začeti zavedati, da brez dobrega občutka za uporabnike ne bo šlo.

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo