Optimizacija spletnega mesta

Glede na to, da večino obiskovalcev spletnih strani ustvarijo iskalniki (le nekateri obiskovalci pridejo na spletno stran direktno z vpisom naslova v spletni brskalnik ali preko spletnih pasic) je pozicija v iskalnikih zelo pomembna za generiranje obiska vašega spletnega mesta. Po nekaterih raziskavah (Najdi.si) se kar 80% vseh klikov realizira na prvi strani rezultatov iskanja. Torej, v kolikor vas ni med prvimi 10-imi rezultati iskanja, vas bodo obiskovalci bolj težko našli oz. lahko tudi rečemo, da na ta način izgubite kar 80% potencialnih obiskovalcev, ki iščejo vaše storitve.

Pred kratkim sem imel pri svojem potencialnem naročniku zanimiv sestanek na temo spletne strategije, kjer sem se na moje presenečenje zapletel v debato s programerjem, namesto z nekom, ki v podjetju pokriva področje promocije oz. marketinga. Postavljanje spletnega mesta ni zgolj programerski podvig, ampak predvsem in na prvem mestu vsebinski. Zavedati pa se moramo tudi dejstva, da večina spletnih mest še ne upošteva najnovejših spletnih standardov in priporočil spletnih iskalnikov ter so posledično tako tudi slabše uvrščena med izpisi zadetkov.

Optimizacija spletnega mesta (SEO) je postopek, s katerim spletno mesto prilagodimo tako, da ga spletni iskalniki, kot sta npr. Google in Najdi.si, zlahka prebrskajo in podatke o vsebinah posameznih strani shranijo v svoje indekse. Optimizacija vsebin, navigacije in drugih elementov strani močno vpliva na uvrstitev strani med zadetke, ki jih poizvedbam uporabnikov iskalniki predstavijo kot relevantne.

Google Heatmap

Zgornja slika prikazuje Google heatmap, ki priča o visokih razmerjih med kliki in prikazi na zgornjem levem kotu izpisa med organskimi (neplačljivimi) prikazi.

Postopek optimizacije bi bilo jasno smiselno upoštevati že pri samem načrtovanju spletnega mesta, vendar pa se lahko veliko naredi tudi po tem, ko je spletno mesto že postavljeno. Za optimizacijo spletnih mest bi bilo odločilnega pomena poznavanje algoritmov iskalnikov in ponderacija posameznih parametrov, po katerih iskalniki rangirajo neko spletno mesto, vendar pa se moramo zavedati, da so ti algoritmi zelo velika poslovna skrivnost in kdorkoli vam reče, da jih pozna, vas vleče za nos. Jasno pa je, da z razvojem tehnologije in znanja spletni iskalniki te algoritme tudi spreminjajo oz. izboljšuje.

Za enega od svojih naročnikov izvajam optimizacijo strani in sem pri ponderizaciji posameznih elementov strani upošteval kar kriterije 13 strokovnjakov iz tega področja, ki so sodelovali pri projektu ocenjevanja kriterijev rangiranja na največjih spletnih iskalnikih. Število poleg izbranega kriterija prikazuje povprečno oceno le-tega na skali od 1 do 5. Pri teh kriterijih tako ni pomembna tehnična izvedba, ampak predvsem vsebinske rešitve le-teh, kar je tudi najbolj smiselno, saj uporabnika na strani zadetkov v iskalniku ne zanimajo tehnični vidiki spletnega mesta ampak predvsem vsebinski. Izbrani kriteriji so bili naslednji:

- Poimenovanje naslova spletne strani (4.57) - dejansko je to zelo pomemben element, saj ga veliko iskalnikov uporabi kar za izpis na strani rezultatov.
- Kontekstualna vsebina (4.38) - smiselna in primerno prezentirana vsebina, predvsem na prvi strani spletnega mesta, je pomemben element dobrega ranga spletnega mesta.
- Povezave iz drugih spletnih mest (3.69) - več kot je povezav in boljši kot je rang, ki ga imajo spletna mesta iz katerih so povezave, boljše bodo spletni iskalniki rangirali vaše spletno mesto.
- Meta oznake (2.39) - to so deli kode spletne strani, ki spletnim iskalnikom (»pajkom«) sporočajo, kako naj le-te shranijo v svojo bazo (»poindeksirajo«). Z njimi dejansko sporočamo opis spletne strani, ključne besede in kako naj ti roboti spletno mesto preiščejo.
- Poimenovanje slik in elementov spletne strani (2.23) - vsi elementi na spletni strani s svojim poimenovanjem pomembno vplivajo pozicijo vašega spletnega mesta.

Zgoraj našteti so zgolj nekateri od elementov, ki lahko vplivajo na pozicioniranje vaše spletne strani, gotovo pa predstavljajo ene od pomembnejših. Pri vsem povedanem pa se moramo zavedati, da se na spletu vsak dan pojavljajo nova spletna mesta, ki se s podobnimi metodami borijo za čim boljšo pozicijo v iskalnikih, zaradi česar postane SEO »on-going« projekt, ki od nas zahteva neprestano prilagajanje in ukvarjanje s spletnim mestom.


Pusti komentar

Oj, Tine. Imam dva predloga za temi - sponzorirani SMS-ji in paid content na blogih.

Sponzorirane SMS-je ponuja tudi že (vsaj?) ena slovenska agencija - ne vem pa, koliko jim biznis laufa.

Več o bložnih vsebinah, za katere oglaševalci plačujejo avtorjem, pa se dobi na Paidcontent.org

Ajde.

Hi. Ta teden sem bil zaseden s faksom, tako da nisem veliko pisal. Imam pa kar nekaj pripravljenega materiala. Bom razmislil tudi o zgornjih predlogih. Tnx

[…] Te zanima kako so uvrscene tvoje spletne strani? Te zanima, kako boljse pozicionirati tvojo spletno stran v iskalnikih? Veliko napisanega se najde na razlicnih blogih, kjer avtorji sami pomagajo pri optimizaciji spletnih mest. En primer je na blogu Optimizacija, drugi primer je na blogu Oglasevanje, in tretji je na blogu Iskalni marketing, prav tako je dosti nasvetov na strani Nasvet. Ce te zanima po kaksnem principu deluje Googlov algoritem PageRank, pa je tukaj celotna razlaga. […]

Ja nekateri verjamejo da google deluje na pigeonrank tehnologiji: http://www.google.com/technology/pigeonrank.html

:-)

Martin, omenjaš, da si pri optimizaciji upošteval zgoraj omenjene dejavnike. Lahko zaupaš kakšne rezultate si dosegel in v kolikšnem času? Pravtako me zanima kakšen PR je imela stran pred optimizacijo.

Site je on-line od letošnjega junija, 25. junija pa je bil vpisan v iskalnike. Tako da za prvi relevanten mesec štejem julij 2006, ki je imel cca. 600 obiskov, od katerih je bilo le malo organskih rezultatov iskanja (cca. 13%). Optimizacija za iskalni marketing je bila upoštevana že pri nastajanju spletnega mesta, tako da dejavniki, ki sem jih omenjal v prispevku, so nekako nujni minimum. Site do pred kratkim ni imel PR, vendar smo, ko smo delali »face lift-up«, nekoliko popravili kodo, da se sedaj validira, določili pa smo tudi »heading-e«, kar je močno pripomoglo pri PR. Organski rezultati iskanj iz meseca v mesec predstavljajo vse večji odstotek obiska (trenutno cca. 50%), ki se mesečno povečuje nekje od 20-30%. V treh mesecih se je mesečni obisk tako dvignil na cca. 1.500, od tega je »unique userjev« cca. 1.000. To povečanje je dejanski organski dvig obiska, saj pri tem nisem uporabljal nikakršnih trikov. Trenutno sem z rezultati zadovoljen, glede na to, da imam zelo ozko izbrano tematiko, prepričan pa sem, da se bomo morali v prihodnje še truditi, da bomo dosegali takšne rezultate na SERP.

Mali popravek. Google Analytics ni ravno najbolj natančno orodje. Site ima v tem trenutku preko 6.000 mesečnih obiskov in 1.600 unique-ov. Število le-teh se je podvojilo v treh mesecih. Bomo videli, kako bo naslednje tri mesece.

Google naj bi upošteval preko 200 faktorjev pri rangiranju spletnih strani. Na spletni strani http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm so objavljeni nekateri in sicer tisti ki pozitivno kot tudi tisti ki negagativno vplivajo na iskalne razultate.

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo