Ustreznost oglasa sponzorirane povezave

Prva pozicija oglasa sponzoriranih povezav na strani rezultatov iskanja (SERP) vam še ne zagotavlja največjega možnega odziva uporabnikov. Raziskava je pokazala, da relevantnost vsebine oglasa odločilno vpliva na odziv uporabnikov.

V kanadskem podjetju za iskalni marketing Enquiro, Inc., so izvedli študijo premikanja uporabnikovih oči (»eye tracking study«) na SERP treh največjih svetovnih spletnih iskalnikov (Google, Yahoo in MSN). V vseh treh primerih je večina spletnih obiskovalcev v prvem trenutku najprej bežno preletelo prvo zgornjo sponzorirano povezavo. V žargonu temu rečemo fiksacija oziroma trenuten »odmor« oči. Na spletnem iskalniku Google je bilo namerjenih 81 % primarnih fiksacij na zgornji sponzorirani povezavi, spletni iskalnik Yahoo jih je imel 84 %, spletni iskalnik MSN pa kar 87 %. Torej skoraj 9 obiskovalcev od 10-ih je SERP začelo pregledovati na zgornji sponzorirani povezavi.

V naslednjem koraku so merili, koliko obiskovalcev je začelo brati tekst sponzorirane povezave in ugotovili, da je pri večini zelo velika korelacija med primarno fiksacijo in začetnim branim tekstom, z 71 % obiskovalcev pri iskalniku Google in 79 % obiskovalcev pri iskalniku Yahoo. Pri MSN pa so zaznali popolnoma drugo zgodbo, saj je le 55 % obiskovalcev začelo brati tekst na sponzorirani povezavi.

Končno so pri študiji izmerili še, kje so se realizirali kliki in izmerili, da je na iskalniku Google 26% obiskovalcev kliknilo na sponzorirano povezavo, 30% na iskalniku Yahoo in le 17% pri iskalniku MSN.

Zakaj odstopanja pri iskalniku MSN? Predvsem je iskati razloge v tem, da je bil v času raziskave iskalnik MSN v eksperimetalni fazi in še niso upoštevali relevantnosti t. j. povezanosti ključnih besed in vsebine sponzoriranih povezav. Študija je torej pokazala, da ni vse v poziciji oglasov. Človeški možgani zelo hitro ugotovijo, ali so prvi rezultati povezani z vsebino, ki jo iščejo. Hitro preletijo naslov in ugotovijo, ali oglas predstavlja relevanten zadetek ali ne in če velja slednje, uporabniki naredijo to, kar je že v osnovi njihov namen na iskalnikih. Svoje pregledovanje nadaljujejo na naslednjih smiselnih rezultatih iskanja.

F-Shaped Reading Pattern

Zgornja študija je odličen dodatek na aprilski Nielsenov članek F-Shaped Pattern For Reading Web Content. Odzivnost torej le ni odvisna samo od pozicije oglasa, ampak tudi od relavantnosti le-tega.


Pusti komentar

Mitja je našel odličen post na temo eyetracking-a: “What I Learned from Eyetracking” (2. link). Posnetek z modro točko zelo nazorno pokaže, kam uporabnik fokusira svoj pogled. Zanimivo.

Tud dober članek na to temo: http://www.nasvet.com/doc/eyetracking.php

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo