Rezultat optimizacije spletnega mesta

Kako ovrednotiti aktivnosti povezane z optimizacijo za iskalnike? O optimizaciji za iskalnike sem nekaj časa nazaj že pisal, sedaj pa sem se odločil, da napišem nekaj tudi o samih rezultatih teh naporov. Torej, ali nas pri optimizaciji zanima višja pozicija na SERP, povečano število iskalnih besed, na podlagi katerih nas uporabniki najdejo ali samo povečan obisk s strani iskalnikov? Po mojem mnenju je pomembno vse troje, predvsem pa je pomembno, da vas uporabniki najdejo na podlagi vsebinsko smiselnih iskalnih fraz.

Pregled rasti
Predstavil bom enega od realnih primerov, kjer smo na spletnem mestu implementirali predvsem vsebinske spremembe. Najbolje se rast obiska na spletnem mestu opazi, če opazujemo celotno obdobje analize (od 21. januarja do 25. maja). Optimizacijske spremembe so bile implementirane 23. marca in porast obiska po tem datumu je očiten.

Search Engine Optimisation

Primerjava »pred/po«
Iz primerjav statistik lahko razberemo, da smo na spletnem mestu v dveh mesecih po optimizaciji zabeležili:
- število obiskov: 4.624 (prej 1.379 oz. 235,32% povečanje)
- število ogledov strani: 41.200 (prej 5.029 oz. 719,25% povečanje)
- povprečen čas na strani: 4:04 (prej 2:28 oz. 64,86% povečanje)
- število različnih uporabnikov: 3.429 (prej 1.034 oz. 227.51% povečanje)

Optimizacija za iskalnike

Konkretneje pa nas je zanimalo, kakšen vpliv je SEO imela na obisk s strani iskalnikov:
- število obiskov s strani iskalnikov: 3.685 (prej 823 oz. 341,32% povečanje)
- odstotek obiska s strani iskalnikov: 81,57% (prej 60,55% oz. 34,72% povečanje)
- število smiselnih iskalnih fraz se je povečalo na 15, od katerih jih je kar 8 na SERP med prvimi tremi

Search Engine Traffic

Finančni pregled
Vsemu skupaj lahko sedaj dodamo še finančni vidik. Če primerjamo meseca pred in po implementaciji, je v prvem mesecu SEO rezultirala v povečanju obiska za cca. 1.000. Torej če je bil strošek SEO npr. 1.000 €, je bil strošek enega dodatnega obiska 1€. če sedaj primerjamo obisk po dveh mesecih po implementaciji, je bilo obiskov s strani iskalnikov več za 2.862, kar zmanjša strošek enega obiska že na 0,35€, itd.. Cena na obisk se torej z vsakim mesecem manjša, mesečni strošek vzdrževanja pa je mnogo manjši, kot če bi vsak mesec vlagal v katerokoli oglaševanje. Te aktivnosti pa večajo obisk samo v času, ko imate opravljen zakup. Po končani kampanji se obisk ponovno zmanjša, iskalniki pa vam lahko generirajo obisk ves čas.

Kvaliteta obiskovalcev
Predvsem je zelo zanimivo dejstvo, da je edini podatek, ki je v obdobju analize zabeležil upad, t.i. »bounce rate« (48,32% padec), ki kaže odstotek obiskovalcev, ki spletno mesto obiščejo in ga kmalu za tem zapustijo, brez da bi opravili kakršnokoli aktivnost. To je seveda dobrodošla sprememba, predvsem pa kaže na to, da so bili obiskovalci po implementaciji na spletnem mestu veliko bolj dejavni. Obiskovalci, ki spletno mesto obiščejo s strani iskalnikov torej spletno mesto tudi veliko bolj raziščejo (št. ogledov strani na obisk je sedaj mnogo večji) in si vzamejo tudi več časa za prebiranje informacij, kot pa neki naključni obiskovalci.

Zaključek
SEO je imela očitno velik in pozitiven vpliv na povečanje obiska na spletnem mestu, predvsem pa je to pomembno tudi z vidika kvalitete obiskovalcev, saj jih na spletno mesto ni pripeljal nek dvomljiv oglas, ampak so na spletno mesto prišli v lastni želji po dodatnih informacijah. Takšnega obiskovalca pa veliko hitreje preoblikujemo v svojega kupca. Vsekakor pa se moramo zavedat, da je vsak naročnik in spletno mesto primer zase, vsaka ključna beseda je specifična, konkurenca med iskanimi frazami ima pri tem velik pomen, pomemben je tudi sezonski vpliv ipd..


Pusti komentar

Hvala za tale prispevek. Prav zanimivo je prebrati o rezultatih pridobljenih v praksi, saj se SEO pri nas žal še premalo prakticira oziroma se preveč naročnikom zdi en navaden ‘čiračara’.

Večji problem, ki ga jaz vidim z naročniki in SEO, je to, da naročniki ponavadi niso pripravljeni plačati skoraj nič, za optimizacije za iskalnike. Ker se jim to ne zdi skoraj nič vredno. Čeprav vedo, da je dobro biti čim višje na Googlu in v Sloveniji tudi na Najdi-ju…

Martin, bi lahko še omenil, na kaj konkretno ste se osredotočili med optimizacijo? Ker po mojem mnenju, če bi izvedli popolno optimizacijo, bi obisk moral biti še večji…

Hm. Zdaj bom pa nekaj rekel.

Iz tega SEO-ja se zadnje čase prodaja vse preveč megle in kako je to oh in sploh neka blazna stvar. V bistvu pa gre samo za nekaj enostavnih pravil o delovanju iskalnikov, ki bi jih tisti, ki dela dotični sajt itak moral vedeti in vgraditi v samo zadevo.

Torej je ta ‘SEO optimizacija’ v bistvu le popravljanje za slabim mojstrom…

Prvo hvala za komentarje. Kot sem omenil že v prispevku, je to samo en primer, kjer so se pokazali pozitivni rezultati SEO, vsekakor pa ni nujno, da so le-ti optimalni oz. da bi se pokazali enaki tudi pri drugem spletnem mestu.
@Tomaž in Ivan: Moje skromno mnenje je, da je bistvena pri SEO vsebina. Če je le-ta dobro pripravljena in premišljena, potem te tudi iskalniki poindeksirajo kot relevantnejši zadetek. Da je tudi ogrodje pripravljeno po standardih, jemljem za samoumevno in se strinjam, da bi moralo biti to pri spletnem mestu osnovna higiena. Vendar pa je to le “nekaj enostavnih pravil o delovanju iskalnikov” in nima nobene veze s samo vsebino. Tudi če imaš še tako dobro preučena pravila iskalnikov, ti bo nesmiselna vsebina v najboljšem primeru generirala neprave obiskovalce s strani iskalnikov. Jasno velja tudi obratna relacija. Vsebino ponavadi ne pripravlja tisti, ki spletno mesto tudi postavlja, tako da je na našo srečo tukaj velikokrat velika diskrepanca med poznavanjem pravil in pripravo vsebine.
Naročniki se jasno pozitivnih strani “popravkov za slabim mojstrom” ne zavedajo dovolj, vendar upam, da jih bo več takšnih primerov, kot je zgornji, prepričali, da je investicija v SEO ali v novo postavitev in prilagoditev spletnega mesta mnogo bolj smiselna, kot pa katera druga oblika “oglaševanja”. Jasno, ko imaš enkrat urejeno tudi to, si dodatni promet na spletnem mestu lahko generiraš tudi z drugimi oblikami. Katerimi? Hmmm. Ruph? Mitja?

Če me že kličeš, pa bom malo pametoval :D

IVAN: Res gre za par osnovnih pravil, ki so osnovna higiena. Ampak ta higiena pri večini spletnih produkcij še zdaleč ni samoumevna in nekdo pač mora opraviti dodatno delo … Če dobiš spletno mesto poceni, je ponavadi vanj vloženega manj znanja in je optimizacija pač dodaten strošek. Ko se greš optimizacijo v Sloveniji je zadeva relativno enostavna, ko se pa boriš za zasedene visoko obiskane niše … pa ugotoviš, da je faktorjev, ki vplivajo, cel milijon. Predvsem pa ugotoviš da je mnogo negativnih faktorjev. Če ne spremljaš iskalniške scene, spletno mesto mimogrede preoptimiziraš in te Google izvrže za vedno. Se zdi kar neverjetno, ampak nekateri še vedno skrivajo ključne besede v podlago, pod layerje …

MARTIN: Se strinjam glede vsebine. Področje optimizacije za iskalnike se vse bolj prekriva s komunikacijskimi in piar znanji. Zadnji buzzword je tako imenovani “linkbait”, vaba za linke, ki pravzaprav nima nikakršne veze z optimizacijo. SEO-ti se tako ukvarjajo s tem, kako ustvariti vsebino, ki jo bodo uporabniki radi brali, linkali, iskali … Optimizacija ni več trik nekega programerskega guruja, ampak predvsem produkcija zapeljive spletne ideje. (aplikacije, vsebine, članka, igre …) …

Če imaš osnovno optimizacijsko higieno poštimano in delaš na dobri stvari za uporabnika, pozicija v iskalnikih pride sama.

Mimogrede, Martin:

Kako so se na optimizacijo odzvali posamezni iskalniki? Je bilo večje povečanje iz Googla ali Najdija?

@Mitja: Ja, preoptimizacija se hitro zgodi. Potem praviš, da se ne da nič več narediti? Kaj pa, če samo malo spremeniš ime spletne strani in poskusiš še enkrat objaviti?

Aha, ja dobro vprašanje. Za posamezne iskalnike nisem izpostavljal obiska, saj me zanima generalno povečanje obiska. So pa rezultati naslednji:
1. Google: 458.84% povečanje
2. Najdi.si: 283.56% povečanje
3. Ostali iskalniki: podatki niso merodajni, saj so bili obiski do sedaj tako majhni, da smo na nekaterih izmerili tudi do 2.000% povečanje

V glavnem se pri optimizaciji fokusiram na Google, Najdi.si ponavadi sledi… vendar z nekajmesečnim zamikom.

Ne vem.
Še nisem preoptimiziral. :D

Sem pa slišal zgodbice.

@Mitja - saj to je to. Z zadnjim stavkom v svojem prvem komentarju si lepo povedal. Če je vsebina dobra in vsaj kolikor toliko primerno predstavljena, bo pozicija kul. Če pa vsebina smrdi, potem nobena količina SEO hokus pokusa ne bo pomagala. Vsaj ne na dolgi rok.

hiya,
ravno sem (so-)delal SEO analizo (in se začenja izvedba) za velikega SLO klienta ter opazil stanje duha, ki zelo žalosti: ker so izhajali iz računovodske logike cene SEO “vis-a-vis” oglaševanja, so si zastavili za cilj optimiranje po seznamu ključnih besed, ki so sicer najbolj popularne na iskalnikih. Na ta način je ta sajt naenkrat moral vabiti trafic na besede, ki jih s svojo vsebino ni podpiral. To niti ni black hat practice, ampak preprosta garažna bean-counting primitivnost. {napako seveda z analitiko v celoti odpravili}
Glede narave SEO je res, da v velikem številu primerov gre za popravljanje za slabim mojstrom ampak je tudi res, da so nekatera dognanja o vidnosti spletnega mesta preprosto tako abstraktna za mentalno zgradbo spletnih agencij, da se ne smemo niti pritoževati. Spletna stroka je logično usmerjena z lastniško strukturo in poslovno etiko spletnih agencij.
Mogoče bi pomagalo, če bi bralcem dal link na dejansko koristen vir informacij o SEO parametrih? Skoraj vsi so čisti “grain of salt” in praktično niti eden ni kontraintuitiven tako, da se strinjam s trditvijo o findability kot temeljni higijeni.
Tiskovka, na kateri bi se hvalili s SEO bi bila nekakšen ekvivalent veselem in ponosnem razlaganju, da si se ta teden stuširal. In da si zato cool. Ej, sorry za nelinearen comment.

Vuk, se popolnoma strinjam v s tabo, upam le, da nimaš v mislih tale post, ko omenjaš tiskovko. Želel sem le pokazati in finančno ovrednotiti napore vložene v SEO ter seveda približati te aktivnosti takšnim naročnikom, katere tudi sam omenjaš. Vsekakor pa je na site-u še veliko zanimivih informacij in linkov o SEO.

Sicer z zamudo, ampak vseeno pohvala za super post. Zanimivi rezultati in dober vodič, na kaj naj bodo predvsem naročniki optimizacij pozorni.

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo