SEMPL 2007

Letošnji SEMPL kot že prenekateri drugi dogodki digitaliziran. Velike agencije govorijo o digitalizaciji medijev in superiornosti nove generacije. Ko se govori o dobrih praksah ponovno v večini izpostavljeni klasični primeri podprti s spletom in ne obratno. Splet od večine razumljen kot le še en medij, ki dovoljuje interakcijo. Nad stanjem razočaran, saj se ponovno delimo na leve in desne, na velike in male, namesto da bi iskali preseke in komplementarnost.

SEMPL 200/

Kot sem napisal tudi že v prispevku za Finance (JPG, 2M), je bistveno pri promociji pametna ideja. Če se z njo dotaknete posameznika na še neviden/neverjeten/nadpovprečen način, bo večino posla promocije naredil prav ta. Zavedati pa se moramo, da splet tega učinka ne more doseči brez sodelovanja klasičnih medijev in obratno. Za doseganje optimalnih učinkov promocije moramo torej splet pametno implementirati v celostno tržno-komunikacijsko strategijo, saj bomo le tako dosegli medmedijske učinke pametne promocije.

Kljub neverjetni zasedenosti sem vseeno uspel priti na zadnji dan 10. jubilejnega SEMPL-a. Zabavo sem tako žal zamudil, vseeno pa sem se veselil, da so kolegi s Pristopa in Renderspacea prejeli Veliki SEMPLER za najboljšo medijsko strategijo 2007 za televizijski oglas Windows Vista in nagrado Zlati SEMPLER za strateško uporabo medijskega spleta pri promociji Gorenja - Ora Ito in Go-design, pri katerem pa sem konceptualno sodeloval tudi jaz. Ravno v tem času pa sodelujem na nekem podobnem konceptu, ki botruje moji prej omenjeni zasedenosti, o katerem pa se bom kaj več razpisal v prihodnje.


Pusti komentar

V ponedeljek pričakujem izčrpno reportažo za vse nas, ki se nismo uspeli izmuzniti kupu nalog in nalogic. Predvsem me zanima FZ-jeva okrogla miza :)

Najprej čestitke!

Sicer pa o semplu: “Splet je le še en medij” ali pa “Nič se ni spremenilo, saj smo ljudje isti”. … Očitno je, da vsi ne čutijo sprememb, ob katerih nekateri zadnja leta navdušeno kričimo že med bežnim vsakodnevnim srfanjem ;) Celotna konferenca je odzvenela s sporočilom “Oglaševalci odkrili veb” … po petnajstih letih?!

Odpornost na spremembe je v tem primeru izjemna! … A seveda gre za odpornost z razlogom … Ko naročnik spozna, da se da na vebu delati z UČINKOM, to seveda pomeni prehod sredstev od klasičnega edvertajzinga v web. In marsikdo, ki se je po petnajstih letih slovenskega oglaševanja ravnokar udobno utaboril na sceni, se ustraši. :D

Franci Zavrl je bil okej. Prodoren. Vsi skupaj so se prav pošteno “spravili” na edino damo v omizju. Ampak moram biti kritičen: ker je v programu pisalo workshop, sem resnično pričakoval nekaj mnogo bolj interaktivnega od okrogle mize, ki pač ni WORKshop.

Oglaševalci so odkrivali web že na lanskem SOF-u, pa na letošnjem SKOJ-u, pa še ene 3 SEMPLe ga bodo odkrivali. Najprej sem mislila, da gre za generacijski problem, pa opažam, da tudi nove sile, ki prihajajo iz faksa na agencije, sploh ne razmišljajo o mediju. Poleg tega se mi zdi, da bi morali začeti tudi pri naročnikih. Saj nekaj se jih je že opogumilo (Gorenje, Renault, Si.Mobil, časopiskarji), ampak večina še vedno misli, da je internet samo podpora off kampanji. Žalostno pa je, da na teh SOFih, SEMPLih in SKOJih žvečimo eno in isto slamo, pa še zdaj ni nihče potegnil črte in česa jasnega povedal. Tudi to botruje vsej tej zbeganosti.

Martin: Very well put. Edino pri trditvi, da splet brez klasičnih medijev ne more spremeniti uporabnika v evangelista, se mi malo zatika. Npr.: Toplo priporočam nakup sledečega komunikatorja in te razvijalske platforme.

Mitja: Okrogla miza naj bi bila interaktivna v smislu komentarjev na blog teaser, katere bi povzemali in na njih odgovarjali, pa se nažalost ‘ni zgodilo’. Morda je povabilo bilo malce pozno in nejasno artikulirano. Mistakes were noted. Tudi minutaže je žal bilo komaj dovolj, da smo površno obnovili napredek in o njem izmenjali stališča sodelujočih.

Podgana: Imaš prav glede počasne migracije slovenskega oglaševanja v digitalno obliko. Ampak pri nas je podoben zamik možno opaziti pri veliko spletnih panogah. Verjetno bo kaj pametnejšega na temo digitalnega marketinga moč slišati, ko agencije razvijemo zanesljive delujoče poslovne modele, ki so v stiku s časom. Tudi na področju informatizacije takšnih oblik trženja je veliko dela. Po mojem igra veliko vlogo pri sprenevedanju fosilov tudi dejstvo, da se dobre kampanje ne zgodijo čez noč, ter jih je posledično težko prepričat. Se strinjam, začenjamo pri naročnikih.

Srdjan, najprej čestitke za delavnico/okroglo mizo na SEMPL-u. Lepo si se boril z dinozavri :)
Vseeno pa bi opozoril, da si ne smemo domišljati preveč. Že lepo, da si v komentarju napisal povezavo do stvari, ki ti veliko pomenijo, vendar pa ne pozabi, da spadaš v skupino »Enoodstotkarjev« (»One Percenters«).

Torej, 1% uporabnikov je tako proaktivnih, da celo od časa do časa napiše kakšno vsebino na spletu. Leta 2005 je Wikipedio obiskalo 7,4 mio uporabnikov, samo 68.682 uporabnikov je vpisalo članek, kar je 0,9% (takšnih primerov je jasno malo morje, zato se je potem tudi pojavil izraz »enoodstotkar«). 10% je zgolj občasnih komentatorjev in ostane 89% bralcev, ki tako kot pri ostalih medijih pasivno spremljajo dogajanje.

Se strinjam, če deluješ v velikem okolju, kot je npr. Wikipedia, da lahko dejansko močno vplivaš na stvari. Samo ne pozabimo, da še vedno delujemo v Sloveniji in za slovenske naročnike, hkrati pa ni vedno tako dobrih idej in za vsakega naročnika. Potrebno je prekleto veliko truda, da se sneženo kepo zavali dovolj daleč po pobočju, da bi pridobila dovolj »momentuma«. Po določenem trenutku se bo jasno začela kotaliti sama od sebe in celo tudi rasti. Kdaj pa je ta moment, pa nihče ne more vedeti. Je preveč neznank (ali pa sem morda jaz premalo pameten, ne vem). Prvo se je po mojem potrebno izvaliti iz jajca, nato pa zapustiti mati kokoš in odditi v svet. Slovenija je v najboljšem primeru le dober »playground«, za kaj več je potrebno prvo kupiti letalsko karto.

Hehe, v stilu Arihove teorije o superiorni generacije lahko upamo, da se bo ta piramida prispevanja vsebin spremenila v tri enakovredne dele, ali kaj bolj spodbudnega. Pri nas se komentiranje itak zal dojema kot moznost za anonimno izrazanje skrajnih mnenj o personi, ki je vsebino ustvarila.. Glej Vest in Severovo kolumno :-)
Kar pa se tice “playgrounda” v katerem zivimo in delamo, nam je verjetno vsem jasno koliko denarja in inovacije v trzenju lahko od oglasevalcev izvlecemo. Vse preveckrat je budget seveda primeren obsegu ciljne publike, pri snovanju projektov pa bi radi imeli klasicen medijski plan brez “riskantnih” digital potez. Tukaj nam res ne preostane drugega, kot da narocnike poducimo, za kampanje pa ustvarimo konkretne metrike poslovnih ciljev, ki bodo zadovoljile lakoto po konverziji potrosnika. Na spletu je to seveda se lazje.
Hvala za cestitke :-) pojdi v miru. V osnovi se mi zdi da nihce izmed sodelujocih na debati ne bo izumrl (se najmanj Petar Pavic), le razlicno uspesni bomo pri razporejanju budgeta za medijski plan.

En procent je lahko malo. Lahko je pa tudi povsem dovolj. Tudi če pogledam nevirtualen svet, le vsak stoti resno študira (prebere še kaj več od obveznega čtiva). Le vsak stoti ima na primer izostreno zanimanje in ambicije na svojem področju delovanja. In le vsak stoti je dejansko sposoben povedati kaj konstruktivnega …

Umberto eco je bil danes na tv in je rekel nekaj v smislu, da nepreverjenost spletnih vsebin možgane mladih spreminja v džem.

Res je … Informacije z weba vkomponiramo v svoj miselni kontekst, ne glede na to, kako kakovostne so. Dejstvo je, da tudi od enega procenta spletnih ustvarjalcev vsebin le en majhen del dejansko prispeva kaj vsesplošno koristnega … Z navalom mladine na web je res več vsebinsko aktivnih, ampak kakovostne vsebine je od tega bore malo.

Splet zaseda tudi horda “palačinkarjev”. In res krvavo čimprej rabimo res kakovostne 3.0 ločevalce spletnega dobrega od spletnega slabega …

Res je, kar pravi Umberto Eco. V bistvu se tega zavedajo tudi SE-ji in delajo na relevantnosti in kakovosti povezav. Seveda pa je tudi res, da še tako kompliciran Googleov algoritem preprosto ne more povsem dobro filtriti “bullshit” strani, ki so razcvetele preko web 2.0 platforme in se razvile v I.com čase … Napredni semantični splet, web 3.0, kjer naj bi ti posredovali koristno informacijo - ne razumem, kako se bo vzpostavil. Resda se nisem poglabljal, a niti osnovna ideja mi ne pade na pamet. Edina rešitev, ki jo jaz osebno trenutno vidim, je neki “outside controlling”. Toda, pri toliko dnevnih vnosih, how da fak should we do it? :-/
Dobro, mi, ko smo na spletu “dan in noč” še nekako poznamo in ločimo boljše vire od slabših, toda Umberto Eco ima popolnoma prav in se povsem strinjam z njim, še več, to včasih celo občutim na svoji lastni, preveč naivni, koži … :)
Vendar pa se mi zdi, da se bo to tudi nekako “naravno” reguliralo: vedno več strokovnjakov bo on-line angažiranih, tvorilo boljše vsebine in še bolj specializirane, kompetentne nišne portale. Yep, mogoče bi bilo fajn bit zraven, ko se bo to začelo dogajati in ko bodo ljudje (posredno/neposredno) plačevali za zaupanje?

Srdjan, najsli put. Se z vsem strinjam, vendar smo zato tukaj mi, da naredimo premike v pravo smer. Kar se pa izumiranja tiče, pa moja prispodoba ni bila uporabljena v tem kontekstu.

Mitja, vseeno je na večjem “trgu” večja verjetnost, da se najde vsaj nekaj pametnih avtorjev. Ne rečem, da jih v Sloveniji ni, ravno nasprotno, vseeno pa so res dobri zelo redki. Več glav pa gotovo več ve :)

Gregor, se strinjam. Potrebe po semantičnem spletu so iz dneva v dan večje, vendar pa njegovi mehanizmi tako ali tako že sami od sebe izpostavljajo dobre ideje/vsebine. Jasno, tako kot v realnem okolju tudi tu obstaja možnost prevar, vseeno pa na spletu ni polovičarstva. Ali si dober ali pa te uporabniki hitro kaznujejo. Tudi na spletu se tako razvijajo prepoznavne blagovne znamke, katerim vse bolj zaupamo. Vendar pa tudi dobre znamke, zamenjajo še boljše. Pred Googlom smo vsi uporabljali AltaVisto. Kaj bomo uporabljali po Googlu, pa v tem trenutku ne vem, gotovo pa bo izhajalo iz aplikacije izkušenj in akumuliranega znanja posameznih skupnosti, ki bodo sledile skupnim ciljem. Ali bodo ti cilji pozitivni ali negativni, pa je sedaj čisto drugo vprašanje.

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo