Uporabnik in oglaševalski trikotnik

Nekaj dni nazaj je Tomasz objavil zanimivo razmišljanje o »jajcu in kokoši«. Ker me tema zelo zanima, sem mu oddal svoj komentar, ki pa zaradi takšnega ali drugačnega vzroka ni bil objavljen. Vseeno pa me zanima, kakšno mnenje imate o mojem razmišljanju, zato v nadaljevanju objavjam prej omenjeni komentar.

Uporabnik - osebnost leta

»Tradicionalni oglaševalski trikotnik je potiho postal kvadrat.« Sicer odlična populistična izjava, vendar pa se s tem nekako ne bi popolnoma strinjal. Sam trdim, da je oglaševalski trikotnik še vedno trikotnik, le da so se stranice zaradi vključitve uporabnika v enačbo sedaj nekoliko spremenile v velikosti. Ne posnemajmo svetovno znanega Time magazine in ne dajajmo populusu večji pomen, kot mu gre, samo za to, da dvignemo nekaj prahu in prodajo naklade. Populus je in bo ostal populus in tisti, ki se bodo tega zavedli prej, bodo zmagovalci. Všeč mi je tudi izjava enega od njihovih novinarjev: »Web 2.0 harnesses the stupidity of crowds as well as its wisdom.« Torej, nikar ne posplošujmo!

Time Person of the Year

Posebnost novega trga

Povprečen uporabnik ne bo nikoli enakovreden akterjem na trgu, saj nima, z razliko od slednjih, nobenega ekonomskega vzvoda (govorim v povprečju, kar verjetno ni potrebno niti poudarjati, saj beseda že sama po sebi zaobsega povprečje). Sprememba, ki bi jo sedaj vsi skupaj želeli artikulirati, je v tem, da se bodo obstoječi akterji morali začeti zavedati vse večje pomembnosti uporabnikov, če bodo želeli uspeti v novem okolju, za katerega bi lahko na hitro povzel nekaj značilnosti:
- vse večja informiranost na vseh straneh (ne pozabimo, da so ti akterji tudi uporabniki), kar zmanjšuje pogajalsko moč ponudnikov (medijev, agencij) in predaja moč na stran kupcev (oglaševalcem),
- vstopne ovire na trg so vse manjše, kar povečuje konkurenco med ponudniki (stare ponudnike bodo zamenjali novi ponudniki - “trenutni naprednejši uporabniki“ ki razumejo koncepte 2.0),
- instanten dostop do svetovnega trga (ne razmišljamo več o fizičnih razdaljah, ki se iz dneva v dan zmanjšujejo z večanjem bandwidth-a in vse cenejšo hitro dostavo kjerkoli po svetu),
- hiter razvoj substitutov zahteva hitro prilagajanje trgu in ustvarjanje novih in novih presežkov (nekateri ponudniki se bodo prilagodili, nekatere pa bodo počasi izrinili novi uspešnejši ponudniki/uporabniki).

Oglaševanje 2.0?

Zelo nerad sicer uporabljam vrednostno sodbo in nekaj označujem za 2.0, vendar s tem želim poudariti na nekaj novega in še nedefiniranega. Nekaj, kar je v nastajanju. In tukaj sem mnenja, da so družbene spremembe, katerim smo priča sedaj, predvsem v prvi vrsti posledica razvoja tehnologije in možnosti njene izrabe. Npr. novi komunikacijski pristopi niso posledica, ki vpliva na preskok iz 256kB na 10MB pasovno širino, kvečjemu obratno. Enako je s prehodom iz stacionarnega v mobilni dostop do medija. Kar definira spremembe v komunikaciji so možnosti. Možnosti, ki so uporabniku na voljo in več kot mu jih damo na voljo, večji so ti »kvantni« preskoki. Vsi se gotovo spomnimo filma Minority Report, ki je prikazal nekaj vulgarnih oglaševalskih in CRM pristopov. Po mojem mnenju v tem trenutku še ne moremo govoriti o oglaševanju 2.0. Pred tem se mora zgoditi še prehod na tehnologijo 2.0, prepričan pa sem, da nismo še niti opraskali površino prihajajočega razvoja tehnologije.

Avtorske pravice

Problem, ki ga tukaj jasno ne gre spregledati, je problem avtorskih pravic, za katerega pa nikakor ne moremo kriviti uporabnike. Akterji, katere jasno ta neurejenost in neprilagojenost novim medijem najbolj moti, so popolnoma sami krivi, da niso sledili razvoju trendov v njihovi industriji. Sony bi lahko zelo kmalu prepoznal priložnost novega poslovnega okolja, vendar so ga prehiteli z iTunes. To je sedaj velik posel. Raje kot spremembe pri sebi, delajo spremembe pri zakonodaji in poskušajo z restriktivnimi ukrepi zajeziti neverjetno moč množice. Enako je z nafto. Verjetno se ne vozimo z avtomobili na notranje izgorevanje samo zato, ker je to trenutno najboljša varianta. Glavni akterji želijo kontrolirati trg in za enkrat jim še uspeva. Vendar kako dolgo še?


Pusti komentar

Martin, tvoj komentar se je zataknil na seznamu za odobritev … ker pa sem zbolel, tega - žal - prej nisem opazil. Hvala za dober komentar.

Tomasz, ni problema, vendar pa sem temo hotel sprovocirati že na okrogli mizi na Netkonferenci, kjer pa so se sodelujoči nekako “zaciklali” v kritičnosti eden do drugega. Ker ni bilo pričakovati neke konstruktivnosti, sem temo prenesel na svoj blog. Upam, na kakšen dober komentar.

Martin, sem v komentarjih navezal razmišljanje kar na vsakega od tvojih odstavkov … www.pirc.cc

Ali mi lahko kdo kratko in jedrnato pove, kaj je to Web 2.0? Da bom vsaj razumel določene ljudi, ko bodo govorili o tem fenomenu.

He, he… Check this WEB 2.0 explanation!

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo