Viralni video poroka Jill in Kevina

Ravno med mojim dopustom se je na spletu ponovno zgodila nova viralna senzacija. V mislih nimam polomljene kitare na letalski družbi United ampak poročni par Jill in Kevin, ki sta svojo poroko želela ovekovečiti na prav poseben način. Vsi svatje so dobesedno odplesali do cerkvenega oltarja in na ta način pospremila Jill in Kevina do njunega najpomembnejšega koraka v življenju.

Zelo simpatična zgodba, vendar kaj ima to opraviti z marketingom, boste vprašali. Dejansko zelo veliko. Avtorji posnetka jasno tega niso pričakovali, vendar odkar sta mladoporočenca svoj poročni video plasirala na Youtube, je bil posnetek predvajan že več kot 20 milijonov krat. Prav ste slišali. 20.000.000-krat v slabem mesecu dni. V videu so uporabili skladbo ameriškega zveznika Chrisa Browna Forever, kar pa so opazili tudi predstavniki medijske hiše Sony, ki so lastniki avtorskih pravic te skladbe. V večini podobnih primerov se zgodi, da se takšne videe odkrije in blokira s pomočjo avtomatičnega sistema ContentID, ki ga omogoča Youtube. Tokrat pa so se predstavniki prej omenjenega zvezdnika odločili drugače in celotno zadevo izkoristili sebi v prid in zgodbo tega videa ponesli veliko dlje.

Popularnost mladoporočencev je možno opaziti tudi v orodju Google Insight, Sony in Youtube pa sta iz tega poročnega videa naredila pravi medijski in prodajni hit. Video so hitro opremili z linki click-to-buy, ki so omogočili obiskovalcem direkten nakup skladbe »Forever« na iTunes in Amazonu, stran pa so opremili tudi z oglasi AdWords. Youtube je poročal, da je bila stopnja klikov na te oglase celo 2x večja od povprečja, za nekaj časa pa je postal uradni video skladbe Forever tudi najbolj iskan video na Youtube.  Zelo pametno torej. Namesto tožbe so monetizirali na veliko prijaznejši način, skladbo Chrisa Browna, ki je izšla že lansko leto, pa so ponovno postavili na seznam najbolj prodajanih. Vseeno pa me ob temu zanima, kaj vse je potrebno, da video postane tako viralen, kot ta poročni video.

Youtube gosti množico popularnih videov, vendar kaj povzroči viralnost teh videov. Je tem videom kaj skupnega? Poročni video je res zabaven in morda za nekoga celo predrzen, vendar ali je možno kaj takšnega tudi sproducirati? Je ta video morda le konstrukt zelo naprednih marketinških ljudi? S podobnimi vprašanji sem se ukvarjal že v preteklih prispevkih in čeprav ne verjamem, da obstaja neka magična formula, ki bi zagotavljala viralni uspeh, pa bi vseeno naštel nekaj ključnih pridevnikov, ki so po mojem mnenju skupni vsem tem videom:
- zabavno,
- nepričakovano,
- spontano,
- provokativno,
- šokantno,
- avtentično.

Stvar nas mora torej zabavati, nas presenetiti ali šokirati, predvsem pa mislim, da je bistvenega pomena avtentičnost. Le-te ni mogoče poneveriti in če je ni, ni tudi uspeha. Nekaj dni po opaženi uspešnosti poročnega videa, je nastala tudi sproducirana parodija tega dogodka, ki pa niti približno ne dosega uspeha videa Jill in Kevina.

Kakšno pa je vaše mnenje? Je možno, da je video mladoporočencev le marketinški konstrukt? Če ne, kaj je tisto, kar naredi video viralen? Bi na seznam pridevnikov dodali še kakšnega? Kateri so po vašem mnenju faktorji, ki so Jill in Kevina poslali pod nebo?


Pusti komentar

Še en pridevnik: neviđeno =)

Če pa ni avtentičnosti (neodvisnosti od organizacije/blagovne znamke), pa je lepo biti pošten. DC Shoes lepo prizna, da je to infomercial. Ampak zadeva je še vedno noro dobro narjena in zato zelo uspešna http://www.viralblog.com/online-video/dc-shoes-subarus-understanding-of-viral/ Kampanjo so razširili še s samostojnim spletnim mestom http://auto.dcshoes.com/

Vse kaže na to, da gre za organizirano kampanjo s strani medijske hiše. Vsekakor pa pohvale vredno, saj so dosegli svoj namen… morda celo presegli!

Komentiraj

(zahtevano)

(zahtevano)




moncler outlet moncler outlet online outlet moncler piumini moncler woolrich outlet woolrich uomo woolrich donna woolrich outlet online tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany tiffany milano tiffany outlet bracciale tiffany orecchini tiffany peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey peuterey outlet peuterey uomo giubbotti peuterey piumini peuterey hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo hogan outlet hogan rebel scarpe hogan hogan uomo